農(nóng)夫山泉去年?duì)I收凈利增速急降，鐘睒睒：品牌形象遭受歷史性考驗(yàn) 增速大幅放緩引發(fā)關(guān)注

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2025-03-26 12:56:50 澎湃新聞

農(nóng)夫山泉2024年?duì)I收和凈利潤(rùn)增速大幅放緩。3月25日，農(nóng)夫山泉股份有限公司發(fā)布截至2024年12月31日止年度的全年業(yè)績(jī)公告。公告顯示，農(nóng)夫山泉去年?duì)I收428.96億元，同比增長(zhǎng)0.5%；公司凈利潤(rùn)為121.23億元，同比增加0.4%；每股基本盈利為1.078元，同比增長(zhǎng)0.4%；建議派發(fā)期末股息每股普通股0.76元，共計(jì)派發(fā)股息約85.47億元。

2023年，農(nóng)夫山泉總收益為426.67億元，同比增長(zhǎng)28.4%；凈利潤(rùn)為120.79億元，同比增長(zhǎng)42.2%。相比之下，2024年的營(yíng)收和凈利增速均大幅放緩。

農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒在財(cái)報(bào)中表示，2024年公司在網(wǎng)絡(luò)上受到了有組織、長(zhǎng)時(shí)間的連續(xù)抹黑和攻擊，品牌形象遭受了歷史性的考驗(yàn)。包裝飲用水產(chǎn)品的市占率經(jīng)歷了三個(gè)月的持續(xù)下滑，全年包裝飲用水產(chǎn)品收益下滑了21.3%，但仍穩(wěn)居中國(guó)包裝飲用水市場(chǎng)占有率第一的位置。

去年，農(nóng)夫山泉的毛利率由去年同期的59.5%減少1.4個(gè)百分點(diǎn)至58.1%。報(bào)告稱，這主要是由于純凈水產(chǎn)品新品上市促銷的影響、包裝飲用水產(chǎn)品銷量下降帶來(lái)固定成本分?jǐn)偵仙约肮蟽r(jià)格的上升。

農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品分為包裝飲用水、茶飲料、功能飲料、果汁飲料產(chǎn)品及其他。2024年，包裝飲用水產(chǎn)品的收益為159.52億元，較去年同期下降21.3%，占總收益的比例為37.2%，2023年則為47.5%。

自2024年2月底起，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)大量對(duì)農(nóng)夫山泉及創(chuàng)始人的攻擊和詆毀，對(duì)品牌和銷售產(chǎn)生了嚴(yán)重影響。進(jìn)入下半年后輿論熱度逐漸下降，但對(duì)銷售的影響仍在持續(xù)。報(bào)告期內(nèi)，公司一直在采取行動(dòng)追究惡意造謠者的法律責(zé)任，相關(guān)行政執(zhí)法部門(mén)依法對(duì)部分造謠網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)進(jìn)行了處置，執(zhí)法和司法機(jī)關(guān)也對(duì)其中部分情節(jié)嚴(yán)重的責(zé)任主體啟動(dòng)了法律責(zé)任追究程序。

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