在內(nèi)卷的新茶飲江湖中,霸王茶姬持續(xù)輸出“東方茶”文化——從產(chǎn)品命名(伯牙絕弦、桂馥蘭香)到包裝設(shè)計,都與定位高端的喜茶、奈雪實現(xiàn)了差異化,而主打“低糖、原葉茶”也契合了消費者的健康需求,但也不得不在營銷方面持續(xù)投入。
近三年,霸王茶姬銷售費用激增近11倍?!墩泄蓵凤@示,2022年-2024年,霸王茶姬的銷售和營銷費用分別為0.74億元、2.62億元和11.09億元,分別占營業(yè)收入的15.0%、5.6%和8.9%,三年營銷支出合計超過14億元。
上市募資,將會為霸王茶姬門店擴張和品牌營銷提供更充足的“彈藥”。而上市同樣是其他新茶飲品牌的必由之路——茶百道、蜜雪冰城、古茗先后上市,滬上阿姨也在排隊……
根據(jù)招股書,霸王茶姬此次赴美上市募得的資金,將主要用于擴大中國及海外門店規(guī)模、開發(fā)和創(chuàng)新產(chǎn)品,構(gòu)建海外供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)、加強科技投入以支持業(yè)務(wù)發(fā)展和運營、滿足公司一般用途和運營資金需求。
可以看出,在補充運營資金之外,霸王茶姬還有更大的目標——出海。截至2024年底,霸王茶姬在海外共有156家門店,覆蓋地區(qū)包括馬來西亞、新加坡、泰國等地,霸王茶姬計劃2025年在中國和全球范圍內(nèi)新開1000至1500家門店,其中也包括在美國開店(最近在洛杉磯將落地北美市場的第一家門店)。在美上市,有利于霸王茶姬進一步提升在全球的品牌知名度,為海外擴張鋪平道路。
但值得關(guān)注的是,特朗普所引發(fā)的關(guān)稅貿(mào)易戰(zhàn),對于霸王茶姬的出海之路會造成一定的阻隔,尤其是供應(yīng)鏈方面,之前在潮汕、江門市等地建設(shè)的茶葉加工廠或許難以“復(fù)用”到海外市場。同時,在海外組建本地化供應(yīng)鏈也需要一定的時間和資源。
赴美上市,霸王茶姬不得不為。但在關(guān)稅貿(mào)易戰(zhàn)這個關(guān)鍵節(jié)點上市,短期內(nèi)霸王茶姬可能會遭遇“狂風惡浪”。
霸王茶姬于3月26日凌晨向美國證券交易委員會提交了招股書,計劃在納斯達克上市,股票代碼定為CHA。根據(jù)招股書,截至2024年底,霸王茶姬的全球門店數(shù)量將達到6440家
2025-03-26 09:00:02霸王茶姬赴美上市2024年11月18日霸王茶姬的口令答案是“霸王茶姬七周年”。霸王茶姬舉辦了一個名為“好朋友一直在一起猜口令·贏免單”的活動。該活動從2024年11月17日至11月23日,每天上午11:17開始
2024-11-18 11:07:27霸王茶姬