霸王茶姬營銷費三年激增11倍，將于4月17日掛牌上市(5)

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2025-04-18 14:03:02 今日頭條

在內(nèi)卷的新茶飲江湖中，霸王茶姬持續(xù)輸出“東方茶”文化——從產(chǎn)品命名（伯牙絕弦、桂馥蘭香）到包裝設(shè)計，都與定位高端的喜茶、奈雪實現(xiàn)了差異化，而主打“低糖、原葉茶”也契合了消費者的健康需求，但也不得不在營銷方面持續(xù)投入。

近三年，霸王茶姬銷售費用激增近11倍?！墩泄蓵凤@示，2022年-2024年，霸王茶姬的銷售和營銷費用分別為0.74億元、2.62億元和11.09億元，分別占營業(yè)收入的15.0%、5.6%和8.9%，三年營銷支出合計超過14億元。

上市募資，將會為霸王茶姬門店擴張和品牌營銷提供更充足的“彈藥”。而上市同樣是其他新茶飲品牌的必由之路——茶百道、蜜雪冰城、古茗先后上市，滬上阿姨也在排隊……

根據(jù)招股書，霸王茶姬此次赴美上市募得的資金，將主要用于擴大中國及海外門店規(guī)模、開發(fā)和創(chuàng)新產(chǎn)品，構(gòu)建海外供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)、加強科技投入以支持業(yè)務(wù)發(fā)展和運營、滿足公司一般用途和運營資金需求。

可以看出，在補充運營資金之外，霸王茶姬還有更大的目標——出海。截至2024年底,霸王茶姬在海外共有156家門店,覆蓋地區(qū)包括馬來西亞、新加坡、泰國等地，霸王茶姬計劃2025年在中國和全球范圍內(nèi)新開1000至1500家門店，其中也包括在美國開店（最近在洛杉磯將落地北美市場的第一家門店）。在美上市，有利于霸王茶姬進一步提升在全球的品牌知名度，為海外擴張鋪平道路。

但值得關(guān)注的是，特朗普所引發(fā)的關(guān)稅貿(mào)易戰(zhàn)，對于霸王茶姬的出海之路會造成一定的阻隔，尤其是供應(yīng)鏈方面，之前在潮汕、江門市等地建設(shè)的茶葉加工廠或許難以“復(fù)用”到海外市場。同時，在海外組建本地化供應(yīng)鏈也需要一定的時間和資源。

赴美上市，霸王茶姬不得不為。但在關(guān)稅貿(mào)易戰(zhàn)這個關(guān)鍵節(jié)點上市，短期內(nèi)霸王茶姬可能會遭遇“狂風惡浪”。

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(責任編輯：盧其龍 CN070)

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