老鋪黃金跑“脫節(jié)”了古法制金工藝引領(lǐng)高利潤

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2025-04-21 12:17:06 新浪

老鋪黃金跑“脫節(jié)”了古法制金工藝引領(lǐng)高利潤！卡爾·格拉菲曾說過：“我無法接受次等的選項(xiàng)，要就是要，不然就是不要，如果不是我想要的那樣子，我寧愿不要看到它?！边@句話在20多年前的一部賀歲片中得到了驗(yàn)證。該影片預(yù)言了高科技人才將改變大眾生活方式，而手藝人才則繼續(xù)滿足富人的身份價(jià)值。

2014年，當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)如火如荼時(shí)，一家名不見經(jīng)傳的古法金飾店更名為老鋪黃金。當(dāng)時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)和茅臺(tái)等是時(shí)代的寵兒，但這些行業(yè)的發(fā)展也受到資本的影響。盡管中國不缺金飾店鋪，但在終端售賣中，它們始終困于價(jià)格透明的金價(jià)牌中，難以突破周期性的天花板。

盡管此前兩次沖擊A股失敗，創(chuàng)始人徐高明還是在金價(jià)上漲中帶領(lǐng)老鋪黃金進(jìn)入了資本市場。短短九個(gè)月內(nèi)，老鋪黃金在港交所的股價(jià)翻了超過20倍，顯示出其作為金飾店破局者的潛力。

黃金本身很重，但古法制金工藝卻輕盈得多。老鋪黃金通過不到40元/克的人工成本，成功提升了其產(chǎn)品的附加值?？脊虐l(fā)現(xiàn)表明，花絲、鏨刻、鑲嵌、燒藍(lán)等古法制金工藝長期應(yīng)用于皇家飾品中，使其成為圈層身份的象征。2023年以來，黃金價(jià)格上漲，周大福與六福集團(tuán)金飾店凈利率下滑，而老鋪黃金的凈利率卻幾近翻倍，2024年增至17.32%，是同期周大福的近三倍。

老鋪黃金發(fā)布的招股書顯示，2021-2023年間，材料成本占銷售成本比例均超過92%。根據(jù)上海黃金交易所數(shù)據(jù)，同期黃金價(jià)格依次為374.5元/克、392.2元/克、449.9元/克，而老鋪黃金采購單價(jià)（不含稅）依次為331.9元/克、347.7元/克、404.9元/克，價(jià)差基本在42-45元/克之間。顯然，采購端沒有占“便宜”的可能。

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