泡泡瑪特：潮玩IP需要長期投入深挖IP內(nèi)核煥發(fā)價(jià)值

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2025-05-30 01:27:51 新浪財(cái)經(jīng)

隨著潮玩市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，行業(yè)內(nèi)逐漸涌現(xiàn)出許多新品類、新機(jī)會，從早期以盲盒手辦為代表，到如今衍生至毛絨、飾品等多個(gè)品類，潮玩市場還有著無限可能。伴隨消費(fèi)者消費(fèi)需求與習(xí)慣的變化，潮玩行業(yè)想要實(shí)現(xiàn)長期增長面臨著多方挑戰(zhàn)。泡泡瑪特公共事務(wù)總經(jīng)理王濤表示，IP孵化與運(yùn)營始終是泡泡瑪特的核心，一個(gè)IP的生命力和商業(yè)價(jià)值取決于公司的投入和運(yùn)營，“我們相信只有對IP長期投入才能不斷煥發(fā)IP價(jià)值”。

當(dāng)前全球潮玩產(chǎn)業(yè)處于快速增長階段，市場規(guī)模從2015年的87億美元增長至2023年的接近400億美元，預(yù)計(jì)2028年將增長至647億美元，年復(fù)合增長率為16.94%。毛絨品類是當(dāng)下潮玩行業(yè)中最具熱度的品類之一，討論度非常高。據(jù)廣東省玩具協(xié)會最新發(fā)布的《2025年度毛絨玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2024年全球毛絨玩具市場規(guī)模突破百億元，年增速約15%。去年泡泡瑪特的毛絨品類也迎來了爆發(fā)，多款搪膠毛絨產(chǎn)品推出后迅速爆火，推動毛絨品類收入實(shí)現(xiàn)1289%的爆發(fā)式增長。除了毛絨以外，積木、飾品等細(xì)分品類也具備非常大的市場空間，基于IP的積木產(chǎn)品取得了良好的市場效果，不久后獨(dú)立飾品品牌POPOP也將開出首家正店。

核心還是堅(jiān)持“品牌向上”，以門店為例，泡泡瑪特不會盲目追求門店數(shù)量的擴(kuò)張，而是更注重門店服務(wù)和體驗(yàn)的不斷優(yōu)化。自2024年開始，公司著手通過一系列措施，優(yōu)化線下門店空間以及品類結(jié)構(gòu)。從門店主題到展區(qū)陳列的視覺呈現(xiàn)，都致力于減弱單一的商業(yè)空間屬性，強(qiáng)調(diào)為到店消費(fèi)者提供更具故事性、互動性的門店場景，為消費(fèi)者帶來具有文化包裹感的購物空間。在線上，以抽盒機(jī)為代表的私域運(yùn)營進(jìn)入成熟期，內(nèi)容電商團(tuán)隊(duì)也在重塑直播間定位，搭建聚焦不同品類及使用場景的多個(gè)自營直播間，新客增長明顯。截至2024年12月31日，泡泡瑪特中國內(nèi)地累計(jì)注冊會員總數(shù)為4608.3萬人，全年新增注冊會員1172.9萬人。

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