隨著潮玩市場規(guī)模的不斷擴大，行業(yè)內(nèi)逐漸涌現(xiàn)出許多新品類、新機會，從早期以盲盒手辦為代表，到如今衍生至毛絨、飾品等多個品類，潮玩市場還有著無限可能。伴隨消費者消費需求與習(xí)慣的變化，潮玩行業(yè)想要實現(xiàn)長期增長面臨著多方挑戰(zhàn)。泡泡瑪特公共事務(wù)總經(jīng)理王濤表示，IP孵化與運營始終是泡泡瑪特的核心，一個IP的生命力和商業(yè)價值取決于公司的投入和運營，“我們相信只有對IP長期投入才能不斷煥發(fā)IP價值”。

當(dāng)前全球潮玩產(chǎn)業(yè)處于快速增長階段，市場規(guī)模從2015年的87億美元增長至2023年的接近400億美元，預(yù)計2028年將增長至647億美元，年復(fù)合增長率為16.94%。毛絨品類是當(dāng)下潮玩行業(yè)中最具熱度的品類之一，討論度非常高。據(jù)廣東省玩具協(xié)會最新發(fā)布的《2025年度毛絨玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，2024年全球毛絨玩具市場規(guī)模突破百億元，年增速約15%。去年泡泡瑪特的毛絨品類也迎來了爆發(fā)，多款搪膠毛絨產(chǎn)品推出后迅速爆火，推動毛絨品類收入實現(xiàn)1289%的爆發(fā)式增長。除了毛絨以外，積木、飾品等細分品類也具備非常大的市場空間，基于IP的積木產(chǎn)品取得了良好的市場效果，不久后獨立飾品品牌POPOP也將開出首家正店。

核心還是堅持“品牌向上”，以門店為例，泡泡瑪特不會盲目追求門店數(shù)量的擴張，而是更注重門店服務(wù)和體驗的不斷優(yōu)化。自2024年開始，公司著手通過一系列措施，優(yōu)化線下門店空間以及品類結(jié)構(gòu)。從門店主題到展區(qū)陳列的視覺呈現(xiàn)，都致力于減弱單一的商業(yè)空間屬性，強調(diào)為到店消費者提供更具故事性、互動性的門店場景，為消費者帶來具有文化包裹感的購物空間。在線上，以抽盒機為代表的私域運營進入成熟期，內(nèi)容電商團隊也在重塑直播間定位，搭建聚焦不同品類及使用場景的多個自營直播間，新客增長明顯。截至2024年12月31日，泡泡瑪特中國內(nèi)地累計注冊會員總數(shù)為4608.3萬人，全年新增注冊會員1172.9萬人。

盡管不同地區(qū)的消費者喜好具有一定差異性，但大家對于美好事物的追求是共通的，潮玩具有普適性特征，能夠跨越不同的文化背景，成為一門全球年輕人交流的共通語言。具體到產(chǎn)品策略上，泡泡瑪特會因地制宜推出更加本土化的產(chǎn)品，比如在泰國推出了LABUBU的泰服產(chǎn)品，在盧浮宮推出了LABUBU與世界名畫相結(jié)合的衍生品，市場反饋非常好。同時，泡泡瑪特致力于通過在全球簽約當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)家，滿足不同地區(qū)消費者的消費需求。比如在泰國市場火爆的CRYBABY是簽約的泰國藝術(shù)家Molly的作品，在北美市場火爆的Peach Riot的藝術(shù)家也是美國本土的藝術(shù)家Libby。

潮玩文化與其他流行文化相結(jié)合，會產(chǎn)生更好的效果，能夠突破圈層、收獲跨圈層的消費者。泡泡瑪特曾與《王者榮耀》《原神》《蛋仔派對》等知名游戲聯(lián)名，今年春節(jié)檔期間，還與票房登頂?shù)摹赌倪钢[?！吠瞥隽寺?lián)名系列手辦，效果都十分顯著。和優(yōu)秀的動漫、游戲、影視IP聯(lián)動一直是泡泡瑪特探索的方向之一，未來也希望和更多優(yōu)秀的IP合作，共同開發(fā)出大眾喜愛的產(chǎn)品。

IP孵化與運營始終是泡泡瑪特的核心，也是與消費者不斷加深情感連接的根本途徑。一個IP的生命力和商業(yè)價值取決于公司的投入和運營，以及這個投入是不是健康的、可持續(xù)的。因此，泡泡瑪特始終在為不同的IP找到最適合“TA”的產(chǎn)品開發(fā)方向，深挖IP內(nèi)核、開發(fā)多元產(chǎn)品模式和創(chuàng)新玩法。一直相信“尊重時間，尊重經(jīng)營”的力量，也相信只有對IP長期投入才能不斷煥發(fā)IP價值。今年是LABUBU十周年，明年是Molly二十周年，它們依然保持著新鮮感和活力，這些都驗證了長期運營IP的能力。

泡泡瑪特是一家以IP運營為核心的潮流文化娛樂集團。可以看到，盡管全球主流IP市場通常遵循從影視孵化IP往游戲、衍生品延伸的路徑，但中國市場可能正在催生新的發(fā)展模式。目前，中國已經(jīng)具備當(dāng)年美國和日本發(fā)展IP產(chǎn)業(yè)的土壤。以泡泡瑪特為代表的IP公司正在通過全產(chǎn)業(yè)鏈布局，逐步構(gòu)建從IP孵化到商業(yè)化落地的生態(tài)體系，LABUBU在全球的爆火，也說明有能力打造出讓全球粉絲喜愛的超級IP。未來，公司會朝著千億目標(biāo)不斷努力，讓IP在全球?qū)崿F(xiàn)更大范圍的傳播，堅持“向上努力向外看”，成為來自世界的泡泡瑪特。