泡泡瑪特：潮玩IP需要長期投入深挖IP內(nèi)核煥發(fā)價(jià)值(2)

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2025-05-30 01:27:51 新浪財(cái)經(jīng)

盡管不同地區(qū)的消費(fèi)者喜好具有一定差異性，但大家對于美好事物的追求是共通的，潮玩具有普適性特征，能夠跨越不同的文化背景，成為一門全球年輕人交流的共通語言。具體到產(chǎn)品策略上，泡泡瑪特會因地制宜推出更加本土化的產(chǎn)品，比如在泰國推出了LABUBU的泰服產(chǎn)品，在盧浮宮推出了LABUBU與世界名畫相結(jié)合的衍生品，市場反饋非常好。同時(shí)，泡泡瑪特致力于通過在全球簽約當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)家，滿足不同地區(qū)消費(fèi)者的消費(fèi)需求。比如在泰國市場火爆的CRYBABY是簽約的泰國藝術(shù)家Molly的作品，在北美市場火爆的Peach Riot的藝術(shù)家也是美國本土的藝術(shù)家Libby。

潮玩文化與其他流行文化相結(jié)合，會產(chǎn)生更好的效果，能夠突破圈層、收獲跨圈層的消費(fèi)者。泡泡瑪特曾與《王者榮耀》《原神》《蛋仔派對》等知名游戲聯(lián)名，今年春節(jié)檔期間，還與票房登頂?shù)摹赌倪钢[?！吠瞥隽寺?lián)名系列手辦，效果都十分顯著。和優(yōu)秀的動漫、游戲、影視IP聯(lián)動一直是泡泡瑪特探索的方向之一，未來也希望和更多優(yōu)秀的IP合作，共同開發(fā)出大眾喜愛的產(chǎn)品。

IP孵化與運(yùn)營始終是泡泡瑪特的核心，也是與消費(fèi)者不斷加深情感連接的根本途徑。一個IP的生命力和商業(yè)價(jià)值取決于公司的投入和運(yùn)營，以及這個投入是不是健康的、可持續(xù)的。因此，泡泡瑪特始終在為不同的IP找到最適合“TA”的產(chǎn)品開發(fā)方向，深挖IP內(nèi)核、開發(fā)多元產(chǎn)品模式和創(chuàng)新玩法。一直相信“尊重時(shí)間，尊重經(jīng)營”的力量，也相信只有對IP長期投入才能不斷煥發(fā)IP價(jià)值。今年是LABUBU十周年，明年是Molly二十周年，它們依然保持著新鮮感和活力，這些都驗(yàn)證了長期運(yùn)營IP的能力。

泡泡瑪特是一家以IP運(yùn)營為核心的潮流文化娛樂集團(tuán)?？梢钥吹剑M管全球主流IP市場通常遵循從影視孵化IP往游戲、衍生品延伸的路徑，但中國市場可能正在催生新的發(fā)展模式。目前，中國已經(jīng)具備當(dāng)年美國和日本發(fā)展IP產(chǎn)業(yè)的土壤。以泡泡瑪特為代表的IP公司正在通過全產(chǎn)業(yè)鏈布局，逐步構(gòu)建從IP孵化到商業(yè)化落地的生態(tài)體系，LABUBU在全球的爆火，也說明有能力打造出讓全球粉絲喜愛的超級IP。未來，公司會朝著千億目標(biāo)不斷努力，讓IP在全球?qū)崿F(xiàn)更大范圍的傳播，堅(jiān)持“向上努力向外看”，成為來自世界的泡泡瑪特。

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