網(wǎng)易游戲轉(zhuǎn)型能否突破天花板端游接棒成新增長(zhǎng)點(diǎn)

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2025-06-02 22:35:23 新浪財(cái)經(jīng)

2024年對(duì)網(wǎng)易游戲來(lái)說(shuō)是充滿(mǎn)挑戰(zhàn)與變革的一年。這一年，網(wǎng)易游戲經(jīng)歷了業(yè)務(wù)調(diào)整、人事變動(dòng)以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的多重壓力，業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪?，多款游戲停服。這些現(xiàn)象背后，反映出網(wǎng)易游戲在復(fù)雜多變的游戲市場(chǎng)中為適應(yīng)新環(huán)境、尋求新突破而做出的艱難抉擇。

從業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看，2024年是網(wǎng)易近20年來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鏊僮盥呢?cái)年。營(yíng)收1053億元，同比增長(zhǎng)1.7%；凈利潤(rùn)297億元，同比僅增長(zhǎng)1.0%。手游業(yè)務(wù)作為網(wǎng)易游戲的重要支柱，面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。曾經(jīng)的爆款游戲如《蛋仔派對(duì)》和《逆水寒》熱度下跌?！兜白信蓪?duì)》在與《元夢(mèng)之星》的激烈競(jìng)爭(zhēng)后，熱度逐漸消退，用戶(hù)留存和總游戲時(shí)長(zhǎng)均出現(xiàn)下滑。《逆水寒》手游也進(jìn)入正常的衰減周期。新推出的游戲未能復(fù)刻商業(yè)神話(huà)，《蛋仔滑滑》等表現(xiàn)平平，未能達(dá)到預(yù)期。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年網(wǎng)易共有多款游戲停服，包括《天啟行動(dòng)》《戰(zhàn)爭(zhēng)怒吼》《泰亞史詩(shī)》等。這些游戲的停運(yùn)不僅反映出網(wǎng)易在游戲產(chǎn)品策略上的調(diào)整，也顯示出市場(chǎng)對(duì)游戲品質(zhì)和玩法的更高要求。

在手游業(yè)務(wù)承壓的情況下，端游成為網(wǎng)易游戲的新增長(zhǎng)點(diǎn)。2024年底上線(xiàn)的《燕云十六聲》和《漫威爭(zhēng)鋒》表現(xiàn)亮眼?！堆嘣剖暋飞暇€(xiàn)67天人數(shù)突破3000萬(wàn)，高盛預(yù)測(cè)其PC端首年流水可達(dá)18億；《漫威爭(zhēng)鋒》上線(xiàn)三個(gè)月注冊(cè)用戶(hù)4000萬(wàn)，分析師估算其創(chuàng)收超過(guò)2億美元。這兩款游戲的成功使得端游收入占網(wǎng)易游戲大盤(pán)比重上升，在一定程度上緩解了手游業(yè)務(wù)的壓力。網(wǎng)易對(duì)端游的重新關(guān)注源于端游市場(chǎng)的潛力。與移動(dòng)市場(chǎng)相比，PC（以及主機(jī)）市場(chǎng)具有更低的篩選成本，平臺(tái)和硬件幫助游戲開(kāi)發(fā)商提前篩選出潛在付費(fèi)用戶(hù)。過(guò)去幾年，PC市場(chǎng)增速加快，大幅跑贏(yíng)同期手機(jī)游戲市場(chǎng)。爆款游戲如《絕地求生》《黑神話(huà)》對(duì)市場(chǎng)的持續(xù)教育，以及社交媒體的放大作用，都促進(jìn)了端游市場(chǎng)的發(fā)展。

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