5月27日下午，中新經(jīng)緯看到，蜜雪冰城總部旗艦店內(nèi)人頭攢動(dòng)，冰淇淋區(qū)、收銀區(qū)均排起了長隊(duì)，其中不乏一些拖著行李箱的消費(fèi)者。

5月27日下午蜜雪冰城總部旗艦店冰淇淋區(qū)排起了長隊(duì)中新經(jīng)緯閆淑鑫攝

據(jù)工作人員介紹，該門店顧客以學(xué)生群體居多，周末、節(jié)假日人流量較大，有專門來打卡的，也有在鄭州東站中轉(zhuǎn)順便來逛的。“今天(5月27日)是工作日，人還不算多，前天(5月25日，周日)這個(gè)時(shí)候，店門口存了三十多個(gè)行李箱，顧客進(jìn)去排隊(duì)買東西，買完以后直接拉著行李箱去高鐵站或地鐵站?！?/p>

不同于其他店型，蜜雪冰城總部旗艦店共上下兩層，一層以現(xiàn)制飲品為主，二層則是各式各樣的“雪王”周邊產(chǎn)品、零食等?！坝幸恍亠嬈贰⒅苓?，只有在這家店才能買到?！?月27日下午，正在逛蜜雪冰城總部旗艦店的郝女士對(duì)中新經(jīng)緯說。

“雪王”是蜜雪集團(tuán)于2018年推出的IP形象——一個(gè)手持冰淇淋權(quán)杖、憨態(tài)可掬的卡通人物。目前，蜜雪集團(tuán)已將“雪王”打造成超級(jí)IP，并確定其為品牌終身代言人。近幾年，圍繞“雪王”這一IP，蜜雪集團(tuán)創(chuàng)作了蜜雪冰城主題音樂短片、動(dòng)畫片《雪王駕到》等視聽內(nèi)容，并開發(fā)了“雪王”文創(chuàng)、“雪王”杯子、“雪王”沖飲、“雪王”零食、“雪王”禮盒等周邊產(chǎn)品。

“蜜雪冰城(產(chǎn)品)現(xiàn)在都成‘河南特產(chǎn)’了，我有一位朋友前段時(shí)間去外地出差，想帶一些河南特產(chǎn)給當(dāng)?shù)氐暮献骰锇?，最后選的就是蜜雪冰城的周邊產(chǎn)品?！焙屡空f。

蜜雪冰城周邊產(chǎn)品延續(xù)現(xiàn)制飲品的平價(jià)定位，以口袋零食為例，中新經(jīng)緯在蜜雪冰城總部旗艦店內(nèi)看到，有不少產(chǎn)品定價(jià)在1元至3元之間；“雪王”禮盒稍貴一些，其中“雪王上好茶”系列的“老家河南”普洱茶禮盒(含茶具)售價(jià)299元，“開門納?！辈栾灦Y盒售價(jià)199元。

蜜雪集團(tuán)總部工作人員介紹，蜜雪冰城目前一共有四種店型，分別是標(biāo)準(zhǔn)店、堂食店、集裝箱店以及旗艦店，其中堂食店占比約78%，是最常見的店型?！捌炫灥晔俏覀冮T店類型的一種創(chuàng)新，打通了消費(fèi)者體驗(yàn)、周邊產(chǎn)品、現(xiàn)制飲品三位一體的模式，為消費(fèi)者提供一站式消費(fèi)體驗(yàn)。”

據(jù)蜜雪集團(tuán)方面透露，五一假期期間，蜜雪冰城總部旗艦店累計(jì)營業(yè)額達(dá)285萬元，單日營業(yè)額突破60萬元。

“我們會(huì)持續(xù)深耕品牌IP，充分發(fā)揮‘雪王’IP超越飲品、融入生活的文化屬性，進(jìn)一步豐富其文化內(nèi)涵、挖掘其文化潛力，成為獨(dú)樹一幟的全球文化符號(hào)?！泵垩┘瘓F(tuán)在招股書中表示。