泡泡瑪特能否重構(gòu)全球潮玩版圖情緒消費(fèi)引領(lǐng)變革(2)

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2025-06-12 21:32:30 新浪

二是出海成功。最新財(cái)報(bào)顯示，2024年，泡泡瑪特海外營(yíng)收飆至50.7億元，同比增375.2%，占公司總營(yíng)收38.9%。2025年第一季度，公司在美洲的銷售增速達(dá)895%～900%，歐洲超600%。泰國(guó)單店業(yè)績(jī)甚至反超中國(guó)本土，LABUBU穿上東南亞民族服飾成為文化符號(hào)。全球化并非簡(jiǎn)單復(fù)制粘貼，泡泡瑪特構(gòu)建了一套“全球本土化”策略：米蘭門店采用意大利國(guó)旗配色，阿姆斯特丹店陳列梵高聯(lián)名款，韓國(guó)門店融入K-POP元素，以及泰國(guó)藝術(shù)家創(chuàng)作的Crybaby在當(dāng)?shù)厥軞g迎度遠(yuǎn)超中國(guó)。

此外，泡泡瑪特不僅賣盲盒，還搞起了毛絨玩具，2024年毛絨品類收入暴漲1289% 至28.3億元。但硬幣總有兩面。LABUBU中外爆火讓泡泡瑪特市值達(dá)到歷史巔峰，也助力創(chuàng)始人王寧登頂河南首富。另一邊，泡泡瑪特仍面臨“頭部IP依賴”風(fēng)險(xiǎn)。雖然IP孵化效率行業(yè)領(lǐng)先，但I(xiàn)P生命周期短、新品成功率波動(dòng)不可控。潮玩本質(zhì)是流行文化，而流行終將退潮。產(chǎn)品“金融化”炒作也可能反噬品牌價(jià)值。部分LABUBU隱藏款被炒至萬(wàn)元高價(jià)。2025年5月，合肥海關(guān)查獲94個(gè)違規(guī)入境的隱藏款玩偶，涉案者利用海外限定款價(jià)差套利。東莞仿制工廠據(jù)說(shuō)能在LABUBU3.0上市次日產(chǎn)出高仿品，甚至通過(guò)StockX正品檢測(cè)。一旦投機(jī)成為主旋律，產(chǎn)品的情感價(jià)值必然異化。

海外風(fēng)險(xiǎn)也不容忽視。以東南亞為例，2024年泡泡瑪特的港澳臺(tái)及海外收入里，東南亞地區(qū)占據(jù)其中近“半壁江山”。但該地區(qū)政策穩(wěn)定性指數(shù)平均僅 54分左右（滿分100），外商投資政策隨時(shí)可能調(diào)整，加征關(guān)稅、限制股權(quán)比例等措施，將直接沖擊泡泡瑪特利潤(rùn)空間與市場(chǎng)布局。此外，目前局勢(shì)下，海外市場(chǎng)擴(kuò)張還面臨物流運(yùn)輸、供應(yīng)鏈穩(wěn)定性等挑戰(zhàn)。

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