二是出海成功。最新財(cái)報(bào)顯示,2024年,泡泡瑪特海外營(yíng)收飆至50.7億元,同比增375.2%,占公司總營(yíng)收38.9%。2025年第一季度,公司在美洲的銷售增速達(dá)895%~900%,歐洲超600%。泰國(guó)單店業(yè)績(jī)甚至反超中國(guó)本土,LABUBU穿上東南亞民族服飾成為文化符號(hào)。全球化并非簡(jiǎn)單復(fù)制粘貼,泡泡瑪特構(gòu)建了一套“全球本土化”策略:米蘭門店采用意大利國(guó)旗配色,阿姆斯特丹店陳列梵高聯(lián)名款,韓國(guó)門店融入K-POP元素,以及泰國(guó)藝術(shù)家創(chuàng)作的Crybaby在當(dāng)?shù)厥軞g迎度遠(yuǎn)超中國(guó)。
此外,泡泡瑪特不僅賣盲盒,還搞起了毛絨玩具,2024年毛絨品類收入暴漲1289% 至28.3億元。但硬幣總有兩面。LABUBU中外爆火讓泡泡瑪特市值達(dá)到歷史巔峰,也助力創(chuàng)始人王寧登頂河南首富。另一邊,泡泡瑪特仍面臨“頭部IP依賴”風(fēng)險(xiǎn)。雖然IP孵化效率行業(yè)領(lǐng)先,但I(xiàn)P生命周期短、新品成功率波動(dòng)不可控。潮玩本質(zhì)是流行文化,而流行終將退潮。產(chǎn)品“金融化”炒作也可能反噬品牌價(jià)值。部分LABUBU隱藏款被炒至萬(wàn)元高價(jià)。2025年5月,合肥海關(guān)查獲94個(gè)違規(guī)入境的隱藏款玩偶,涉案者利用海外限定款價(jià)差套利。東莞仿制工廠據(jù)說(shuō)能在LABUBU3.0上市次日產(chǎn)出高仿品,甚至通過(guò)StockX正品檢測(cè)。一旦投機(jī)成為主旋律,產(chǎn)品的情感價(jià)值必然異化。
海外風(fēng)險(xiǎn)也不容忽視。以東南亞為例,2024年泡泡瑪特的港澳臺(tái)及海外收入里,東南亞地區(qū)占據(jù)其中近“半壁江山”。但該地區(qū)政策穩(wěn)定性指數(shù)平均僅 54分左右(滿分100),外商投資政策隨時(shí)可能調(diào)整,加征關(guān)稅、限制股權(quán)比例等措施,將直接沖擊泡泡瑪特利潤(rùn)空間與市場(chǎng)布局。此外,目前局勢(shì)下,海外市場(chǎng)擴(kuò)張還面臨物流運(yùn)輸、供應(yīng)鏈穩(wěn)定性等挑戰(zhàn)。
一個(gè)愛哭的小女孩和一個(gè)呲著9顆牙的毛絨小怪獸正在席卷全球
2025-06-09 23:35:55泡泡瑪特憑啥讓年輕人掏空錢包