四大金剛擠滿商場(chǎng)一樓新消費(fèi)趨勢(shì)引領(lǐng)變革(2)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-06-13 14:35:02 每日人物社

至于那些被撤走、被取代的對(duì)象，很多都是銷(xiāo)售額、品牌力都不占優(yōu)的化妝品專(zhuān)柜。咨詢機(jī)構(gòu)GfK對(duì)全國(guó)化妝品專(zhuān)柜做過(guò)統(tǒng)計(jì)，短短兩年時(shí)間，數(shù)量從2020年的15415個(gè)減少到了2022年的11365個(gè)。其中，低端化妝品專(zhuān)柜數(shù)量近乎腰斬。

在國(guó)內(nèi)一家商業(yè)地產(chǎn)公司工作的馮湘覺(jué)得，這是一件很正常的事情。一方面，化妝品大多是標(biāo)準(zhǔn)品，可以在線上完成復(fù)購(gòu)，不少美妝品牌難以負(fù)擔(dān)一層的高昂租金，干脆選擇全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。到了這兩年，戶外運(yùn)動(dòng)興起，人們的消費(fèi)習(xí)慣又出現(xiàn)了新的苗頭，“女性越來(lái)越注重自然美，比如通過(guò)健身實(shí)現(xiàn)外貌調(diào)整，而非單純的化妝”。

不過(guò)，商場(chǎng)調(diào)整鋪位也不會(huì)純粹依賴(lài)數(shù)據(jù)，一口氣把所有的化妝品都拒之門(mén)外。諸如香奈兒、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛這樣的高級(jí)化妝品品牌，即便它們?cè)诰€下的銷(xiāo)量一直在縮水，依舊可以穩(wěn)穩(wěn)地扎根在商場(chǎng)里。商場(chǎng)的一樓扮演著“門(mén)臉”的角色，人流量的大小、入駐品牌的等級(jí)都會(huì)決定消費(fèi)者對(duì)這家商場(chǎng)的第一印象。

對(duì)于一些新品牌來(lái)說(shuō)，入駐商場(chǎng)一樓往往是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，但要躋身熱門(mén)商場(chǎng)的“門(mén)臉”，也要付出更高昂的價(jià)格。曾經(jīng)有自媒體測(cè)算過(guò)，以去年8月為例，北京購(gòu)物中心的平均首層租金為800元/平方米/月，在上海，這個(gè)數(shù)字相差不多，為771元/平方米/月。而在一些繁華的商圈，首層租金甚至能達(dá)到其他樓層的兩三倍之多。

“四大金剛”中，最舍得為一樓付出租金的曾是新能源汽車(chē)品牌。特斯拉在2013年第一次到國(guó)內(nèi)開(kāi)店，選擇了距離北京CBD不遠(yuǎn)的芳草地購(gòu)物中心。此后，許多國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)品牌紛紛效仿，開(kāi)始進(jìn)駐商場(chǎng)。然而，隨著新能源汽車(chē)行業(yè)陷入價(jià)格戰(zhàn)，許多品牌陸續(xù)撤出商場(chǎng)。如今，對(duì)于一些苦于招商的商場(chǎng)而言，新能源汽車(chē)已經(jīng)是可以“撐撐場(chǎng)面”的選擇。

首頁(yè)上一頁(yè)123 4 全文共 4 頁(yè)下一頁(yè)

關(guān)閉

四大金剛擠滿商場(chǎng)一樓 新消費(fèi)趨勢(shì)引領(lǐng)變革(2)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

四大金剛擠滿商場(chǎng)一樓新消費(fèi)趨勢(shì)引領(lǐng)變革(2)