潮玩頂流Labubu的全球化擴(kuò)張全球年輕人的新寵(2)

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2025-06-14 12:38:52 派代說

從銷售數(shù)據(jù)看，Labubu于海外市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。泡泡瑪特財(cái)報(bào)顯示，2024年其海外業(yè)務(wù)營(yíng)收大幅上揚(yáng)375.2%，其中Labubu所屬的THE MONSTERS系列貢獻(xiàn)顯著。進(jìn)入2025年第一季度，海外市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)收入同比增長(zhǎng)475%-480%。北美市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，美國(guó)市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)895%-900%。2025年4月，Labubu3.0系列借助TikTok Shop在美國(guó)首發(fā)，斬獲150萬美元GMV，助力POP MART US SHOP榮登TikTok Shop美區(qū)4月銷售榜榜首。

Labubu的全球火爆不僅提升了自身品牌價(jià)值，還帶動(dòng)了一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著市場(chǎng)需求急劇增加，假貨市場(chǎng)迅速泛濫。在歐美國(guó)家的電商平臺(tái)和線下跳蚤市場(chǎng)，充斥著大量假冒Labubu玩偶。這些假貨材質(zhì)低劣、做工粗糙，與正品存在明顯差異。消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)組織數(shù)據(jù)顯示，2024年因誤購(gòu)假冒Labubu產(chǎn)品而蒙受經(jīng)濟(jì)損失的消費(fèi)者數(shù)量急劇攀升。

Labubu的爆火也為娃衣與娃殼產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展契機(jī)。獨(dú)立設(shè)計(jì)師和小型工作室紛紛投身于娃衣與娃殼的設(shè)計(jì)、制作領(lǐng)域。各種風(fēng)格的娃衣層出不窮，從簡(jiǎn)約裝扮到華麗禮服，從可愛卡通風(fēng)到酷炫賽博朋克風(fēng)，全方位滿足不同粉絲的審美偏好。亞馬遜、Etsy等跨境電商平臺(tái)上，Labubu娃衣銷售數(shù)據(jù)一路高歌猛進(jìn)，部分熱門款式供不應(yīng)求。

娃殼產(chǎn)業(yè)同樣發(fā)展迅猛。市場(chǎng)上琳瑯滿目的娃殼，每一款都在設(shè)計(jì)上別具匠心，材質(zhì)多樣。樹脂材質(zhì)溫潤(rùn)質(zhì)感，硅膠材質(zhì)柔軟親膚，亞克力材質(zhì)晶瑩剔透，復(fù)古雕花款工藝獨(dú)特。高端市場(chǎng)的娃殼品牌推出個(gè)性化定制服務(wù)，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好提出獨(dú)特設(shè)計(jì)需求，每個(gè)定制化的娃殼都是獨(dú)一無二的存在，為L(zhǎng)abubu玩偶披上了一層極具個(gè)性與創(chuàng)意的“外衣”。

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