Labubu審美！“丑萌”的Labubu何以硬控這代年輕人(2)

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2025-06-16 15:18:22 海報新聞

LABUBU的熱賣不單單是一種文化現(xiàn)象，已升級為一場席卷全球消費市場的風暴。

LABUBU熱賣是情緒價值的具象化

人最高級的活法，就是活回童年，越來越多消費者愿意為情緒價值付費。中消協(xié)發(fā)布的年度報告指出，除了追求性價比之外，情緒釋放仍將成為影響年輕一代消費者決策的重要因素。從年齡層來看，眼下LABUBU的主要消費群體為18至35歲的年輕人。其中，“Z世代”扮演了最為主要的角色，他們思想創(chuàng)新、喜好新潮，這也決定了其獨特的情感寄托方式。

隨著LABUBU在全球范圍內的火爆，其衍生產業(yè)也成為一門新生意。鑲牙鉆、貼七彩睫毛、換不同衣服……對于眾多年輕藏家們來說，已不再滿足于簡單收藏，而是開始把公仔當娃養(yǎng)，LABUBU已經過上了人人艷羨的生活。在小紅書開設鉤織娃衣店的店主糖糖，因為兼職給LABUBU手工鉤織衣服，月銷超過300單，其中海外訂單接近一半。糖糖也沒想到，這“丑萌”的LABUBU竟成為了自己的衣食父母。

玩偶不再是孩子的專屬，而是成了許多成年人的“阿貝貝”。買玩偶也不單單是消費行為，而是一種精神上的需求。

每一代人都有自己的“LABUBU”

每一代人都有不同的生活物質條件、不同的心理需求、不同的價值取向，造就了不同年代人們不同的精神表達方式，并各自散發(fā)著他們的獨特“味道”，但一代代人的靈魂內核不會變，都有著對自由的向往和美好生活的不懈追求。有網友說，每一代人都有自己要領的“雞蛋”。其實，無論是上一代人排隊領雞蛋，還是現(xiàn)代年輕人搶購LABUBU；無論是將酵母當寵物，定期“喂食”面粉和水，觀察發(fā)酵動態(tài)，還是大學生利用廢舊快遞箱做出“紙盒狗”，白天“看門”、晚上牽去操場“遛狗”……這些行為背后都藏著時代的情緒密碼。

能力范圍之內，一定程度的“奢侈”又何妨呢，承受能力之外，湊個熱鬧也挺樂呵。時間還早，人生還長，每個人總會有一款屬于自己的“LABUBU”。

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(責任編輯：zx0002)

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