LABUBU的熱賣不單單是一種文化現(xiàn)象,已升級為一場席卷全球消費市場的風暴。
LABUBU熱賣是情緒價值的具象化
人最高級的活法,就是活回童年,越來越多消費者愿意為情緒價值付費。中消協(xié)發(fā)布的年度報告指出,除了追求性價比之外,情緒釋放仍將成為影響年輕一代消費者決策的重要因素。從年齡層來看,眼下LABUBU的主要消費群體為18至35歲的年輕人。其中,“Z世代”扮演了最為主要的角色,他們思想創(chuàng)新、喜好新潮,這也決定了其獨特的情感寄托方式。
隨著LABUBU在全球范圍內的火爆,其衍生產業(yè)也成為一門新生意。鑲牙鉆、貼七彩睫毛、換不同衣服……對于眾多年輕藏家們來說,已不再滿足于簡單收藏,而是開始把公仔當娃養(yǎng),LABUBU已經過上了人人艷羨的生活。在小紅書開設鉤織娃衣店的店主糖糖,因為兼職給LABUBU手工鉤織衣服,月銷超過300單,其中海外訂單接近一半。糖糖也沒想到,這“丑萌”的LABUBU竟成為了自己的衣食父母。
玩偶不再是孩子的專屬,而是成了許多成年人的“阿貝貝”。買玩偶也不單單是消費行為,而是一種精神上的需求。
每一代人都有自己的“LABUBU”
每一代人都有不同的生活物質條件、不同的心理需求、不同的價值取向,造就了不同年代人們不同的精神表達方式,并各自散發(fā)著他們的獨特“味道”,但一代代人的靈魂內核不會變,都有著對自由的向往和美好生活的不懈追求。有網友說,每一代人都有自己要領的“雞蛋”。其實,無論是上一代人排隊領雞蛋,還是現(xiàn)代年輕人搶購LABUBU;無論是將酵母當寵物,定期“喂食”面粉和水,觀察發(fā)酵動態(tài),還是大學生利用廢舊快遞箱做出“紙盒狗”,白天“看門”、晚上牽去操場“遛狗”……這些行為背后都藏著時代的情緒密碼。
能力范圍之內,一定程度的“奢侈”又何妨呢,承受能力之外,湊個熱鬧也挺樂呵。時間還早,人生還長,每個人總會有一款屬于自己的“LABUBU”。
6月9日,舒淇在社交平臺曬出labubu和哭娃的合影,并配文:一同去郊游!Have a great day。不少網友表示,也想擁有舒淇同款
2025-06-11 10:14:16舒淇帶LABUBU哭娃郊游