泡泡瑪特的IP野心與商業(yè)邊界從盲盒到珠寶的跨界探索

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2025-06-18 19:00:35 澎湃新聞

泡泡瑪特近期備受關注，先是張朝陽送回絕版Labubu拍出108萬元引發(fā)熱議，隨后登上《求是》雜志。緊接著，6月13日，泡泡瑪特首家珠寶店在上海港匯恒隆廣場開業(yè)，再次成為焦點。這家名為popop的獨立珠寶品牌首店吸引了眾多目光，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧出席了開業(yè)剪彩儀式，并表示希望通過不同品類拓展更多可能性。

港匯恒隆廣場是高奢商場之一，泡泡瑪特popop與卡地亞、梵克雅寶等知名品牌并列。開業(yè)當天，泡泡瑪特股價達到276.20港元，收盤時為272.60港元，漲幅2.17%。截至6月16日，泡泡瑪特市值達3693億港元，年內股價漲幅高達209%，在股市表現(xiàn)低迷的情況下創(chuàng)造奇跡。

泡泡瑪特加速擴張，北京國貿店和杭州西溪天街新店相繼開業(yè)。杭州店因商品迅速售罄提前關門，引起廣泛關注。限量發(fā)售的VAS聯(lián)名款Labubu價格被炒至15200元，溢價數(shù)十倍。

王寧出生于河南新鄉(xiāng)獲嘉縣，畢業(yè)于鄭州西亞斯國際學院。2009年大學畢業(yè)后，他到北京打拼，一年后用積攢的25萬元開設了第一家泡泡瑪特門店。初期經營不理想，但2012年獲得投資后，業(yè)務轉向潮流玩具領域。2015年，王寧通過代理日本潮玩Sonny Angel發(fā)現(xiàn)盲盒市場潛力，并推出首個自主IP盲盒“Molly星座”。

隨著泡泡瑪特股價暴漲，王寧超越秦英林夫婦成為河南首富。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，王寧身家約為1645億元，超過比亞迪創(chuàng)始人王傳福和雷軍。

泡泡瑪特旗下的Labubu IP營收突破30.4億元，同比增長726.6%。多位國內外明星如迪麗熱巴、蕾哈娜、貝克漢姆等帶貨，推動Labubu全球火爆。泡泡瑪特APP在美國購物榜上排名第四，顯示其受歡迎程度。許多消費者只能通過黃?；蚨制脚_購買Labubu，溢價超10倍。

泡泡瑪特的珠寶品牌popop大多采用S925銀、貝珠、鋯石等材料，價格區(qū)間基本在3000元以下。上海首店商品涵蓋多個熱門IP，最貴單品為2699元的純銀吊墜。一些消費者對材質不太滿意，希望有更多黃金產品。金融分析師認為，選擇白銀而非黃金是出于成本控制和定價策略考慮。

盡管泡泡瑪特沒有銷售黃金飾品，水貝黃金市場卻出現(xiàn)了黃金版“Labubu”飾品。泡泡瑪特回應稱未授權任何商家生產此類產品，將采取措施維護權益。大店化戰(zhàn)略是泡泡瑪特打造IP的重要方向，即使前期虧損也要堅持。泡泡瑪特表示，只要正確運營IP，就能保持長期生命力。

(責任編輯：0764)

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