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阿里美團(tuán)上演“史詩(shī)級(jí)”外賣(mài)大戰(zhàn) 優(yōu)惠券引爆用戶(hù)熱潮(2)

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2025-07-06 09:46:52  愛(ài)濟(jì)南客戶(hù)端

高盛在最新研報(bào)中構(gòu)建了三種競(jìng)爭(zhēng)情形來(lái)評(píng)估外賣(mài)配送和即時(shí)零售市場(chǎng)的未來(lái)格局。第一種情形假設(shè)美團(tuán)成功捍衛(wèi)市場(chǎng)份額領(lǐng)先地位，基于用戶(hù)忠誠(chéng)度、配送網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)和在低線(xiàn)城市的強(qiáng)勢(shì)地位，美團(tuán)將與阿里、京東形成5.5:3.5:1的市場(chǎng)格局。第二種情形預(yù)設(shè)阿里巴巴通過(guò)持續(xù)500億元投資獲得重大市場(chǎng)份額，雙方將形成4.5:4.5:1的雙寡頭格局。第三種情形假設(shè)京東憑借商戶(hù)覆蓋改善和15萬(wàn)全職騎手的投入，實(shí)現(xiàn)5:3:2的三方競(jìng)爭(zhēng)格局。高盛分析認(rèn)為，此輪外賣(mài)價(jià)格戰(zhàn)的根本目標(biāo)并非外賣(mài)業(yè)務(wù)本身的盈利，而是通過(guò)高頻次的外賣(mài)服務(wù)獲取用戶(hù)流量，交叉銷(xiāo)售至盈利能力更強(qiáng)的電商和旅行業(yè)務(wù)。預(yù)計(jì)這種策略將在2025年至2026年上半年帶來(lái)近期陣痛，但可能在中期提升營(yíng)銷(xiāo)效率。

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