7月初，即時(shí)零售領(lǐng)域的“補(bǔ)貼大戰(zhàn)”升級(jí)，迅速演變?yōu)橐粓?chǎng)關(guān)乎未來(lái)市場(chǎng)格局的“單量競(jìng)速”。市場(chǎng)傳聞淘寶閃購(gòu)將7月5日定為“沖單日”，目標(biāo)是沖刺9000萬(wàn)至1億單。然而，7月5日深夜，美團(tuán)外賣突然宣布其即時(shí)零售日訂單量突破1.2億單大關(guān)。

這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是數(shù)字比拼，而是美團(tuán)、阿里（淘寶閃購(gòu)）和京東在“即時(shí)零售+電商+服務(wù)”大消費(fèi)混戰(zhàn)中對(duì)未來(lái)入口主導(dǎo)權(quán)的關(guān)鍵爭(zhēng)奪。美團(tuán)的加碼可能是受競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手刺激。7月2日，淘寶閃購(gòu)宣布上線兩個(gè)月后日訂單突破6000萬(wàn)，并宣布將在12個(gè)月內(nèi)直補(bǔ)消費(fèi)者及商家共500億。淘寶閃購(gòu)在加速?zèng)_刺更高的日單量，4月30日正式上線以來(lái)，六天內(nèi)實(shí)現(xiàn)了日訂單超過(guò)1000萬(wàn)單，6月23日，日訂單又突破6000萬(wàn)單。

一位接近阿里的人士透露，周末“沖鋒”是淘寶閃購(gòu)的慣用打法之一，日訂單量的新高峰常在周末達(dá)成。數(shù)據(jù)顯示，7月2日補(bǔ)貼上線首日，淘寶閃購(gòu)餐飲連鎖品牌和中小商家生意分別環(huán)比增長(zhǎng)170%和140%，拉動(dòng)咖啡、飲品、甜品、小吃、西式快餐等多品類美食訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)150%，刺激下午茶、夜間等多場(chǎng)景訂單增長(zhǎng)超過(guò)170%。

知情人士表示，7月5日，淘寶閃購(gòu)的餐飲訂單和零售訂單的確突破了新高峰，已向6000萬(wàn)單后的下一個(gè)臺(tái)階邁進(jìn)。有消息稱，美團(tuán)“閃擊”阿里的決定是7月5日臨時(shí)作出的。當(dāng)日上午，美團(tuán)外賣業(yè)務(wù)相關(guān)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)突然接到通知開(kāi)會(huì)，在會(huì)上管理團(tuán)隊(duì)宣布這一決定，理由是淘寶要打價(jià)格戰(zhàn)，美團(tuán)只能應(yīng)戰(zhàn)。

從彈藥儲(chǔ)備看，美團(tuán)、京東與阿里有對(duì)等投入的可能。百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，阿里將在12個(gè)月內(nèi)補(bǔ)貼500億元，按照美團(tuán)的一年的利潤(rùn)來(lái)看，美團(tuán)有可能作出對(duì)等的投入，京東也和美團(tuán)差不多的年利潤(rùn)水平，所以也有可能加入。此時(shí)開(kāi)打競(jìng)速戰(zhàn)，平臺(tái)都有不得不爭(zhēng)的理由。一方面，當(dāng)前進(jìn)入了外賣旺季，消費(fèi)者愿意買單。另一方面，這不僅僅是即時(shí)零售市場(chǎng)的搶奪，還關(guān)乎電商平臺(tái)的戰(zhàn)略升級(jí)。阿里巴巴CEO吳泳銘表示，這是阿里從電商平臺(tái)走向大消費(fèi)平臺(tái)的戰(zhàn)略升級(jí)。