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美團周末“閃擊”阿里 即時零售單量競速升級

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2025-07-06 20:16:45  同花順財經(jīng)

7月初，即時零售領(lǐng)域的“補貼大戰(zhàn)”突然升級，迅速演變?yōu)橐粓鲫P(guān)于未來市場格局的較量。市場傳聞淘寶閃購計劃在7月5日沖刺9000萬至1億單的日訂單量。然而，7月5日深夜，美團外賣搶先宣布其即時零售日訂單量突破了1.2億單。這種針鋒相對的行為不僅僅是數(shù)字上的競爭，而是美團、阿里（淘寶閃購）以及京東在“即時零售+電商+服務(wù)”大消費混戰(zhàn)中爭奪未來入口主導權(quán)的關(guān)鍵。

這場補貼大戰(zhàn)對各方都有影響。短期內(nèi)，消費者可以享受到超低價商品，高頻消費場景被激活，但長期來看，可能會形成價格依賴。一旦補貼減少，訂單量可能大幅下降，甚至因低價誘導過度消費導致浪費。平臺方面，雖然短期內(nèi)訂單量激增，但也需承擔巨額補貼成本和系統(tǒng)崩潰的風險。對于商家而言，中小商家在補貼競爭中被迫承擔更高成本，而連鎖品牌憑借資金優(yōu)勢搶占市場份額，行業(yè)生態(tài)逐漸向頭部集中，中小商家生存壓力加大。

(責任編輯：0764)
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