外賣大戰(zhàn)能否真正惠及消費(fèi)者補(bǔ)貼戰(zhàn)白熱化(2)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-07-13 07:55:16 新浪財(cái)經(jīng)

趙佳展示了用券購買免費(fèi)奶茶的戰(zhàn)績，她表示，不同平臺(tái)的優(yōu)惠策略有所區(qū)別，奶茶、咖啡、甜品和輕食等是補(bǔ)貼力度最大的品類，幾乎都只有原價(jià)1/10，補(bǔ)貼后1元、2元的低價(jià)很常見。

此前高調(diào)入局的京東，在新一輪商戰(zhàn)中聲量較低，相比其他平臺(tái)的高額補(bǔ)貼，京東的補(bǔ)貼力度似乎沒有那么大。

外界普遍認(rèn)為，這一輪新的外賣交鋒主要源于淘寶閃購的入局。7月2日，淘寶閃購宣布啟動(dòng)規(guī)模高達(dá)500億元的補(bǔ)貼計(jì)劃，將在12個(gè)月直補(bǔ)消費(fèi)者及商家。數(shù)據(jù)顯示，補(bǔ)貼首日，餐飲連鎖品牌和中小餐飲商家生意分別環(huán)比增長170%和140%。一系列針對(duì)消費(fèi)者的福利直接拉動(dòng)了咖啡、飲品、甜品、小吃、西式快餐等多品類美食訂單量環(huán)比增長超過150%，刺激下午茶、夜間等多場(chǎng)景訂單增長超過170%。

談到外賣行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，美團(tuán)CEO王興曾直言將采取一切必要措施贏得競(jìng)爭(zhēng)，決心成為市場(chǎng)贏家。他認(rèn)為，當(dāng)前行業(yè)正處于一種“內(nèi)卷式”的補(bǔ)貼競(jìng)爭(zhēng)中，這種模式長期來看不可持續(xù)。最終，競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)回歸商業(yè)基本面，對(duì)美團(tuán)外賣和整體即時(shí)零售業(yè)務(wù)的未來增長潛力持樂觀態(tài)度。

今年4月，美團(tuán)外賣總經(jīng)理薛冰宣布，未來三年，美團(tuán)外賣將向餐飲行業(yè)整體投入1000億元，補(bǔ)貼金額將覆蓋行業(yè)內(nèi)各類商戶及消費(fèi)者。這意味著兩家平臺(tái)分別以500億元、千億元的高額投入，開啟搶占市場(chǎng)。

外賣領(lǐng)域已形成新的“三國殺”。抖音曾官宣入局外賣，但并未打破傳統(tǒng)巨頭的護(hù)城河，在其悄然退場(chǎng)后，美團(tuán)、阿里、京東正在重新“跑馬圈地”。

華東政法大學(xué)競(jìng)爭(zhēng)法研究中心執(zhí)行主任翟巍表示，外賣平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)日趨白熱化，已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)、紅海競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。高額補(bǔ)貼驅(qū)動(dòng)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)依然是外賣平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶的主要手段，但這種模式不可持續(xù)。各大外賣平臺(tái)只可能在短期內(nèi)進(jìn)行高額補(bǔ)貼驅(qū)動(dòng)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，而無法承擔(dān)長期高額補(bǔ)貼的成本。

關(guān)閉

外賣大戰(zhàn)能否真正惠及消費(fèi)者 補(bǔ)貼戰(zhàn)白熱化(2)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

外賣大戰(zhàn)能否真正惠及消費(fèi)者補(bǔ)貼戰(zhàn)白熱化(2)