外賣戰(zhàn)再不停就要喝出糖尿病了：羊毛特種兵狂歡

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2025-07-14 16:16:13 金融界

這個周末，外賣平臺之間的競爭異常激烈。打開手機，滿屏都是補貼優(yōu)惠廣告。各種優(yōu)惠活動不斷加碼，如滿28元減18.8元、滿20元減10元，甚至有平臺直接推出“0元兌換券”。

在這波福利轟炸下，網(wǎng)友們樂此不疲，紛紛化身“羊毛特種兵”，生怕錯過這波時代紅利。有人揣著0元兌換券橫掃商圈，從絕味鴨脖到喜茶、奈雪，再到蜜雪冰城、瑞幸，連喜姐炸串都沒放過。還有人把日子過成“外賣連續(xù)劇”，一天點九個外賣，從早餐到宵夜安排得明明白白，甚至連第二天的都提前預(yù)訂妥了。有人干脆開啟囤貨模式，奶茶等各種飲品塞滿冰箱。

40度的高溫天，連空氣都在發(fā)燙，卻擋不住大家排隊的熱情。中午快12點了，隊伍依然看不到盡頭。門店員工忙得不可開交，暑假工小哥哀嚎：“從早上五點站到晚上十一點，訂單就沒斷過……我真的要累死了，你們不要再點了啊！”有些門店索性把密密麻麻的訂單貼滿墻，向來訪者暗示“實在做不過來”。有的店員甚至因為太忙，直接塞給顧客一杯飲品就揮手讓其離開。

這場外賣大戰(zhàn)的受害者，首當(dāng)其沖的是網(wǎng)友們的體重。有人坦言：“今年減肥最大的阻力就是這波福利，減肥年年有，商戰(zhàn)可不常有，先吃了再說！”更有人夸張吐槽：“我才是最大受害者，再這么喝下去，怕不是要喝出糖尿病了！”

這場熱鬧非凡的外賣商戰(zhàn)讓人恍惚間回到2015年，那時外賣平臺剛興起搶市場，同樣是優(yōu)惠券飛舞的景象。夏季高溫與暴雨天氣頻發(fā)，疊加暑假消費熱潮的到來，讓消費者更習(xí)慣依賴外賣滿足日常需求。此時平臺順勢推出優(yōu)惠活動，既能精準(zhǔn)契合消費需求，又能有效提升訂單規(guī)模。

即時零售市場的強勁增長是核心驅(qū)動力，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國即時零售市場規(guī)模已達(dá)6500億元，同比增長28.89%。外賣作為其中的重要組成部分，自然成了各大平臺爭奪的戰(zhàn)略高地。阿里將餓了么、飛豬并入電商事業(yè)群，著力打造大消費生態(tài)；美團依托成熟的配送網(wǎng)絡(luò)持續(xù)拓展即時零售版圖；京東則把外賣當(dāng)作新業(yè)務(wù)的增長引擎。

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