外賣(mài)戰(zhàn)再不停就要喝出糖尿病了：羊毛特種兵狂歡(2)

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2025-07-14 16:16:13 金融界

對(duì)這些平臺(tái)而言，外賣(mài)早已不是單一的點(diǎn)餐工具，而是串聯(lián)起多元消費(fèi)場(chǎng)景的重要紐帶，在戰(zhàn)略升級(jí)中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。平臺(tái)通過(guò)補(bǔ)貼吸引用戶(hù)下單，既能在短期內(nèi)拉升訂單量，更能長(zhǎng)期培養(yǎng)穩(wěn)定的消費(fèi)習(xí)慣。這場(chǎng)商戰(zhàn)本質(zhì)上是對(duì)未來(lái)消費(fèi)入口的激烈爭(zhēng)奪，誰(shuí)能在這一領(lǐng)域建立起競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就能在大消費(fèi)市場(chǎng)掌握更多話(huà)語(yǔ)權(quán)。

這場(chǎng)已經(jīng)持續(xù)多年的外賣(mài)地盤(pán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，在最新階段愈演愈烈，資本市場(chǎng)也隨之波動(dòng)。自6月底以來(lái)，高盛、匯豐等至少四家投行已將阿里巴巴的目標(biāo)股價(jià)平均下調(diào)約8%。香港惠理集團(tuán)投資總監(jiān)駱晶表示：“這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)持續(xù)比預(yù)期更久，相比上一次，幾家主要玩家目前的財(cái)務(wù)狀況更強(qiáng)，手頭有更多現(xiàn)金，現(xiàn)金流狀況也更好?！?/p>

野村控股估算，僅2025年第二季度，阿里、美團(tuán)和京東就為各類(lèi)折扣投入約40億美元。高盛進(jìn)一步預(yù)測(cè)，在2025年7月至2026年6月的12個(gè)月內(nèi)，阿里外賣(mài)業(yè)務(wù)將虧損410億元人民幣（約合57億美元），相當(dāng)于截至2025年3月財(cái)年凈利潤(rùn)的三分之一左右。同期京東外賣(mài)業(yè)務(wù)將虧損260億元人民幣，美團(tuán)息稅前利潤(rùn)（EBIT）將減少250億元人民幣。

所有平臺(tái)都希望成為用戶(hù)的“每日必用App”，最終，當(dāng)幾家主要玩家之間達(dá)到均衡，這場(chǎng)補(bǔ)貼大戰(zhàn)才會(huì)結(jié)束，但目前還看不到任何降溫跡象。網(wǎng)友們卻清醒得很，大家都明白眼下的優(yōu)惠只是一時(shí)表象，就像當(dāng)年的商戰(zhàn)一樣，塵埃落定后價(jià)格大概率會(huì)回調(diào)。至于這場(chǎng)外賣(mài)大戰(zhàn)將持續(xù)到何時(shí)，目前還難有定論。作為普通人，面對(duì)滿(mǎn)屏優(yōu)惠，能做的似乎就是痛快地薅一次羊毛。不少人也盼著這幾家能長(zhǎng)久地競(jìng)爭(zhēng)下去，而不是走向一家獨(dú)大。畢竟充分的競(jìng)爭(zhēng)，才能讓消費(fèi)者持續(xù)享受便利與實(shí)惠。

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(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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