據(jù)我們了解,淘寶閃購近期明確了外賣將進(jìn)入持久戰(zhàn)。
8月8日立秋后,淘寶閃購訂單量首次超過美團(tuán)。更顯著的影響可能是,巨額補(bǔ)貼讓淘寶吸引到了很多用戶注意力,7月以來淘寶在日均活躍用戶數(shù)(DAU)上拉開了和拼多多的差距。
補(bǔ)貼不會、也不可能以當(dāng)前的力度持續(xù)。按阿里內(nèi)部說法,大力補(bǔ)貼叫“上山”,而現(xiàn)在該準(zhǔn)備“下山”了。
7月淘寶閃購花在商家端、消費(fèi)者端、騎手端的補(bǔ)貼共計(jì)超過100億元。阿里決策層正在討論補(bǔ)貼退坡的節(jié)奏,將重點(diǎn)運(yùn)營高價(jià)值用戶、調(diào)整補(bǔ)貼品類、補(bǔ)貼金額。
據(jù)我們了解,9月10日阿里巴巴的公司周年慶將是一個(gè)重要節(jié)點(diǎn),會確定更多業(yè)務(wù)節(jié)奏和戰(zhàn)略,繼續(xù)從“大消費(fèi)平臺”這一頂層戰(zhàn)略出發(fā),在基礎(chǔ)能力上追趕和狙擊美團(tuán)。
幾百億元換來了什么?
第三方數(shù)據(jù)分析公司QuestMobile提供的數(shù)據(jù)顯示,今年4月——阿里參與外賣大戰(zhàn)前,淘寶APP的日均活躍用戶數(shù)(DAU)為3.74億,比去年同期有所下滑,僅比拼多多高約550萬。但到7月,淘寶當(dāng)月日均DAU領(lǐng)先拼多多近5000萬,雙方拉開明顯的差距。