淘寶閃購近期明確了外賣將進(jìn)入持久戰(zhàn) 便宜外賣將持續(xù)到11月 (2)
阿里持續(xù)加大外賣補(bǔ)貼力度的7月至8月，淘寶APP的DAU一路增長，拼多多的日活則在持續(xù)縮水。如果單看8月7日“秋天第一杯奶茶”營銷補(bǔ)貼活動日，雙方的日活用戶數(shù)差距超過1億。
外賣大戰(zhàn)中美團(tuán)一方的指揮者——美團(tuán)核心本地商業(yè)CEO王莆中7月曾對我們表示，對手應(yīng)該要小心“贏家不是在場的人”。
此外，8月以來，淘寶的日活躍用戶不只是周末峰值大幅上漲，且工作日也能維持在高位。
一位瑞幸加盟商告訴我們，“秋奶”活動結(jié)束后，阿里的補(bǔ)貼力度已回落到外賣大戰(zhàn)“前半段”的水平，但他的幾家門店在工作日的單店日均出杯量，從過去的四五百杯上漲至如今的“七八百杯”，他認(rèn)為這說明持續(xù)數(shù)月的外賣大戰(zhàn)提升了日常咖啡消費(fèi)的滲透率。
除了訂單峰值破億且超過美團(tuán)，阿里的騎手供給也在明顯增長。根據(jù)QuestMobile監(jiān)測到的美團(tuán)眾包、美團(tuán)騎手、蜂鳥眾包和蜂鳥騎士的用戶使用時(shí)間數(shù)據(jù)，我們推算出來，大戰(zhàn)前美團(tuán)的騎手規(guī)模相當(dāng)于阿里蜂鳥的近8倍，現(xiàn)在這個(gè)數(shù)字已縮小成2.6倍。
8月22日，喜茶全量上線淘寶閃購，之前它一直沒有接入餓了么和京東外賣，更希望用戶在自有小程序下單。但喜茶有相當(dāng)比例的門店是加盟店，他們需要持續(xù)有訂單。隨著淘寶閃購規(guī)模增長，餐飲連鎖品牌已經(jīng)不能拒絕這個(gè)平臺。
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