開(kāi)賣599元外套，霸王茶姬要做“百貨店”？(6)

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2025-09-03 14:46:41 電商在線官方

縱觀六大新茶飲上市企業(yè)，市值最高的蜜雪集團(tuán)，在今年上半年以148.75億元的營(yíng)收規(guī)模繼續(xù)坐穩(wěn)行業(yè)一哥的位置，它也是今年上半年唯一實(shí)現(xiàn)營(yíng)收破百億元的企業(yè)。此前，「電商在線」也曾分析過(guò)，蜜雪冰城真正吸引資本市場(chǎng)青睞的早已不是單純的餐飲生意，而是通過(guò)搭建業(yè)內(nèi)最大最完善的供應(yīng)鏈體系而積累起的底氣。

上半年?duì)I收位列行業(yè)第二的霸王茶姬，想要在資本市場(chǎng)贏得更多籌碼，同樣需要展現(xiàn)出更多實(shí)力——它必須跨越“茶飲”本身，向資本市場(chǎng)講述一個(gè)更具想象力、也更可持續(xù)的新故事。

“CHA”是霸王茶姬在納斯達(dá)克交易所中的代碼名稱，也是“茶”字的拼音寫法?！耙詵|方茶，會(huì)世界友”的品牌定位，也不難看出，霸王茶姬試圖通過(guò)與中國(guó)傳統(tǒng)茶文化捆綁，走出一條差異化的道路。

在海外市場(chǎng)，霸王茶姬更是延續(xù)這一手法，通過(guò)獨(dú)具一格的中式審美來(lái)吸引海外消費(fèi)者的注意，據(jù)略大參考報(bào)道，霸王茶姬洛杉磯首店開(kāi)業(yè)時(shí)，排隊(duì)兩小時(shí)的消費(fèi)者里，有70%在社交媒體打卡時(shí)提到“中國(guó)風(fēng)包裝很酷”。

霸王茶姬新設(shè)立的北美管理層團(tuán)隊(duì)中，也不乏市場(chǎng)傳播的高手。據(jù)公開(kāi)資料，霸王茶姬新聘的首席商務(wù)官Emily Chang，曾擔(dān)任全球廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)WPP旗下VML西部分公司首席執(zhí)行官、星巴克中國(guó)首席市場(chǎng)官以及洲際酒店集團(tuán)首席商務(wù)官。

更易于承載文化屬性的周邊產(chǎn)品，或許也能成為霸王茶姬在國(guó)際市場(chǎng)發(fā)力的一條新路徑。

縱觀行業(yè)，周邊商品在出海業(yè)務(wù)中已展現(xiàn)出成為新增長(zhǎng)極的潛力。例如今年7月，茶顏悅色便宣布將以電商形式售賣周邊產(chǎn)品，以“輕運(yùn)營(yíng)”模式試水海外市場(chǎng)。此舉不僅降低了實(shí)體門店的投入風(fēng)險(xiǎn)，更通過(guò)文化商品傳遞品牌調(diào)性，實(shí)現(xiàn)低成本觸達(dá)海外消費(fèi)者。

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