河南人為啥這么會開超市！(8)
這種信任關系帶來的利點是塑造護城河，幫企業(yè)省去了很多隱性成本。但這種信任關系沒有日積月累難以達成。如果要全國拓店，未必胖東來就能迅速建立起相關的管理能力；即便建立，它也有自身管理能力的極限；過了極限，其付出的各類成本可能會大于管理帶來的收益。
另外，河南的這些超市扎根本土，實際上享受了本地豐饒的物產(chǎn)與地利、甚至人脈資源，走出當?shù)?，這些條件估計會盡失，反而需要超市持續(xù)不斷地給予大的投入，擠占現(xiàn)金流，未必就是一門好生意。
再者，又大又全的傳統(tǒng)超市，現(xiàn)在也真不是一個“顯學”。在一線城市，會員式倉儲成了城市中產(chǎn)的網(wǎng)紅打卡地。這里面能提供更具個性化的商品，其主打的“品價比”（好商品、低價格）成了一大賣點。相反，傳統(tǒng)的大商超逛一次時間成本不低，商品也同質(zhì)化嚴重，只能吸引節(jié)衣縮食的老年客流，對于更愿意花錢的年輕人而言，吸引力在下降。
所以，對河南本地超市而言，繼續(xù)服務好當?shù)?，可能就是一門最好的生意。這當中還有無限的空間。
事實上，不管是商超還是這幾年流行的開藥店，聰明的大眾已經(jīng)逐漸意識到，把店開得多多的、當然便利了生活，然而對于這些店老板而言，生意究竟好不好做是另外一回事。人們對“大而全”的表面資本敘事，已經(jīng)越來越充滿警惕。因為很多人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，大干快上滿足的只是資本需求，而不是大眾消費者的真實所需。
河南四大超市的故事，也給時下的中國人一點啟發(fā)：生意未必就要在高臺上、做到無限大才叫成功，做到一定的規(guī)模、不斷向下挖掘內(nèi)生價值，也是一個不錯的選擇。畢竟幸福是有限度的。過了限度，生意帶來的幸福也會讓人麻木。
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