奈雪快閃紐約排長龍 引發(fā)廣泛情感共鳴
2025年9月20日，奈雪的茶在紐約法拉盛王子街以快閃店形式啟動市場預(yù)熱。當天現(xiàn)場大排長龍，隊伍蜿蜒至街角，有網(wǎng)友感慨“仿佛老家來親戚了”，引發(fā)廣泛情感共鳴。許多消費者在奈雪官方社交媒體賬號下留言，詢問正式開業(yè)時間及未來在紐約其他區(qū)域的拓展計劃。
該快閃店位于紐約華人聚集區(qū)，日均人流量超過10萬人次，租金成本較曼哈頓低30%。周邊5分鐘范圍內(nèi)已聚集喜茶、滬上阿姨等多家中國茶飲品牌，形成明顯的中國茶飲海外集聚區(qū)，當?shù)厝朔Q之為“奶茶一條街”。
根據(jù)MenuSifu發(fā)布的《2025美國現(xiàn)制茶飲數(shù)據(jù)報告》，美國現(xiàn)制茶飲市場年增速達9.1%，預(yù)計仍有5-10倍擴容空間。目前尚無單一品牌市場占有率超過5%，行業(yè)格局尚未定型。數(shù)據(jù)顯示，2024年全美奶茶門店數(shù)凈增6636家，黑糖奶茶品類銷量同比增長48.7%，抹茶、珍珠等具有亞洲特色的原料日益受到主流消費者歡迎。超過36%的奶茶店采用“茶飲+輕食”復(fù)合模式，同步銷售炸雞、甜品或壽司等產(chǎn)品，顯示出茶飲業(yè)態(tài)融合的持續(xù)演進。
盡管市場潛力顯著，美國茶飲競爭也在不斷加劇。星巴克CEO尼爾科表示已密切關(guān)注抹茶飲品的全球流行趨勢，并強調(diào)其供應(yīng)鏈掌控能力，能保障穩(wěn)定供應(yīng)。
作為新式茶飲賽道唯一上市企業(yè)，奈雪目前仍是行業(yè)中少數(shù)持續(xù)虧損的品牌，國際化進程已成為其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要方向。財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年奈雪實現(xiàn)營收21.8億元，同比下跌14.4%，經(jīng)調(diào)整凈虧損為1.18億元。
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