古法黃金快漲成奢侈品了 金價(jià)持續(xù)上行引發(fā)關(guān)注(2)
老鋪黃金的成功為其他中式黃金品牌提供了方向。許多品牌開(kāi)始調(diào)整戰(zhàn)略，從各個(gè)維度向老鋪黃金模式靠攏。例如，推出強(qiáng)調(diào)“古法鑄金”、“手工鏨刻”和“宮廷工藝”的系列產(chǎn)品，并在宣傳中突出工藝復(fù)雜性和文化價(jià)值。一些品牌還采用限量銷售策略，部分作品由于工藝復(fù)雜，工期長(zhǎng)達(dá)一年以上。
價(jià)格方面，這些品牌的產(chǎn)品定價(jià)向奢侈品看齊。寶蘭珠寶基礎(chǔ)款定價(jià)多在3000元至1萬(wàn)元，花絲工藝系列產(chǎn)品普遍超過(guò)萬(wàn)元，最高報(bào)價(jià)達(dá)9萬(wàn)余元。琳朝珠寶產(chǎn)品價(jià)格帶寬泛，入門款千元左右，但收藏級(jí)產(chǎn)品可達(dá)30萬(wàn)元。君佩主力產(chǎn)品位于7000元至1.5萬(wàn)元區(qū)間，部分收藏級(jí)產(chǎn)品超2萬(wàn)元，線上最高單價(jià)逾7萬(wàn)元。
近一年來(lái)，寶蘭珠寶和君佩黃金開(kāi)始在高端商場(chǎng)開(kāi)設(shè)多家門店。君佩黃金先后在沈陽(yáng)萬(wàn)象城、長(zhǎng)春萬(wàn)象城、南京德基廣場(chǎng)開(kāi)出新店；寶蘭珠寶在深圳萬(wàn)象城開(kāi)出華南首家門店。不過(guò)，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，雖然這些品牌在古法黃金領(lǐng)域取得一定市場(chǎng)反響，但要真正成為下一個(gè)“老鋪”，仍存在較大不確定性。老鋪黃金已在多地開(kāi)設(shè)新門店，截至2025年6月30日，已在全國(guó)16個(gè)城市開(kāi)設(shè)了41家自營(yíng)門店。相比之下，君佩黃金在全國(guó)僅有6家門店，寶蘭珠寶有5家門店，而琳朝珠寶僅在甘肅蘭州有一家實(shí)體店。盡管如此，資本仍愿意押注這些品牌。琳朝珠寶今年6月完成天使輪融資，投資方為日初資本，有望進(jìn)一步提升品牌影響力，推動(dòng)高端黃金品牌格局重塑。
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