金價持續(xù)上漲，9月23日，周生生等品牌零售足金飾品價格升至每克1100元。以“一口價”模式著稱的古法黃金品牌也迎來漲價潮。寶蘭珠寶宣布將于9月28日全線產(chǎn)品漲價，但未透露具體調(diào)價幅度。今年4月，寶蘭珠寶曾進(jìn)行過一輪調(diào)價，漲幅在5%至15%之間。

寶蘭珠寶隸屬于杭州鴻通貿(mào)易有限公司，公司前身為1988年成立的寶蘭黃金珠寶鑲嵌廠。創(chuàng)始人徐畢東擁有超過三十年的珠寶行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，較早涉足古法金與花絲鑲嵌領(lǐng)域。不僅寶蘭珠寶，其他如老鋪黃金、君佩黃金和琳朝珠寶等品牌也紛紛宣布調(diào)價，應(yīng)對國際金價上行。截至9月23日下午2點(diǎn)04分，倫敦金現(xiàn)報3753美元/盎司，年初至今漲幅超40%。

老鋪黃金的成功讓寶蘭、君佩等品牌開始模仿其高端化策略。這些品牌在產(chǎn)品、模式和營銷上都有相似之處，單品售價多在萬元以上。隨著金價上漲，這些品牌的購金熱情不減反增，甚至在高端商場開設(shè)新店，逆勢擴(kuò)張。

價格上漲并未阻止消費(fèi)者購買黃金。今年以來，老鋪黃金多地門店出現(xiàn)搶購潮，多個爆款產(chǎn)品斷貨。據(jù)媒體報道，在老鋪黃金漲價前夕，北京SKP商場門店排隊(duì)時間長達(dá)2至3小時。盡管寶蘭珠寶的漲價未引發(fā)大規(guī)模搶購，但部分門店銷量有所增加。有寶蘭珠寶店員透露，此次調(diào)價幅度大致接近4月份那一輪。從事黃金珠寶代購的Fiona表示，寶蘭珠寶此次全線產(chǎn)品價格將上調(diào)10%。杭州大廈購物城門店店慶期間，全場滿5000元減免500元，加上即將漲價的消息，前來咨詢和購買的顧客比平時增多。

除了寶蘭珠寶，琳瑯珠寶和君佩黃金在今年也有調(diào)價舉措。9月10日，琳朝珠寶全線上調(diào)產(chǎn)品價格，最高提價幅度超過40%，這是該品牌年內(nèi)的第三次提價。君佩黃金也將在9月25日再次提價。老鋪黃金則在今年2月和8月進(jìn)行了兩次調(diào)價，涉及產(chǎn)品價格漲幅在4%至13%之間。

老鋪黃金的成功為其他中式黃金品牌提供了方向。許多品牌開始調(diào)整戰(zhàn)略，從各個維度向老鋪黃金模式靠攏。例如，推出強(qiáng)調(diào)“古法鑄金”、“手工鏨刻”和“宮廷工藝”的系列產(chǎn)品，并在宣傳中突出工藝復(fù)雜性和文化價值。一些品牌還采用限量銷售策略，部分作品由于工藝復(fù)雜，工期長達(dá)一年以上。

價格方面，這些品牌的產(chǎn)品定價向奢侈品看齊。寶蘭珠寶基礎(chǔ)款定價多在3000元至1萬元，花絲工藝系列產(chǎn)品普遍超過萬元，最高報價達(dá)9萬余元。琳朝珠寶產(chǎn)品價格帶寬泛，入門款千元左右，但收藏級產(chǎn)品可達(dá)30萬元。君佩主力產(chǎn)品位于7000元至1.5萬元區(qū)間，部分收藏級產(chǎn)品超2萬元，線上最高單價逾7萬元。

近一年來，寶蘭珠寶和君佩黃金開始在高端商場開設(shè)多家門店。君佩黃金先后在沈陽萬象城、長春萬象城、南京德基廣場開出新店；寶蘭珠寶在深圳萬象城開出華南首家門店。不過，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，雖然這些品牌在古法黃金領(lǐng)域取得一定市場反響，但要真正成為下一個“老鋪”，仍存在較大不確定性。老鋪黃金已在多地開設(shè)新門店，截至2025年6月30日，已在全國16個城市開設(shè)了41家自營門店。相比之下，君佩黃金在全國僅有6家門店，寶蘭珠寶有5家門店，而琳朝珠寶僅在甘肅蘭州有一家實(shí)體店。盡管如此，資本仍愿意押注這些品牌。琳朝珠寶今年6月完成天使輪融資，投資方為日初資本，有望進(jìn)一步提升品牌影響力，推動高端黃金品牌格局重塑。