萬辰集團(tuán)旗下?lián)碛辛控溋闶称放啤昂孟雭怼焙汀袄掀糯笕恕?。截?025年6月30日，門店總數(shù)約1.54萬家。按2024年零食飲料GMV計(jì)算，“好想來”是中國(guó)量販零食飲料零售的最大品牌，市占率28.2%；“老婆大人”位列第五，市占率4.2%。

萬辰集團(tuán)成立于2011年，最初主營(yíng)食用菌業(yè)務(wù)，包括金針菇、真姬菇等。2021年時(shí)，營(yíng)收規(guī)模為4.26億元，歸母凈利潤(rùn)為2427.92萬元。2022年，萬辰集團(tuán)進(jìn)入量販零食行業(yè)，先后整合了“陸小饞”“好想來”“來優(yōu)品”“吖嘀吖嘀”“老婆大人”五大零食零售品牌。2023年9月12日，宣布將旗下“陸小饞”“好想來”“來優(yōu)品”“吖嘀吖嘀”四大品牌合并，統(tǒng)一為“好想來品牌零食”。

進(jìn)入量販零食行業(yè)后，萬辰集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)大翻身。2022年至2024年，公司實(shí)現(xiàn)收入分別為5.49億元、92.94億元、323.29億元，2024年的營(yíng)收增速達(dá)247.9%。2025年上半年，公司實(shí)現(xiàn)收入225.83億元，同比增長(zhǎng)106.9%。從2021年到2024年，萬辰集團(tuán)營(yíng)收三年內(nèi)增長(zhǎng)了近75倍。

利潤(rùn)方面，2022年至2024年，萬辰集團(tuán)錄得經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)分別為3930萬元、-2810萬元、8.23億元。2025年上半年實(shí)現(xiàn)經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)9.22億元，同比增長(zhǎng)286.8%。毛利率分別為1.1%、9.0%、10.7%、11.4%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)率分別為7.2%、-0.3%、2.5%、4.1%。

如今，萬辰集團(tuán)的收入主要依賴零食飲料零售業(yè)務(wù)。2022年至2024年，零食飲料零售業(yè)務(wù)收入占比分別為12.1%、94.2%、98.3%，2025年上半年進(jìn)一步提升至98.9%，食用菌業(yè)務(wù)收入占比僅剩1.1%。其中，2024年、2025年上半年，零食飲料零售業(yè)務(wù)收入分別達(dá)到317.9億元、223.45億元。

目前，萬辰集團(tuán)的產(chǎn)品組合涵蓋12個(gè)核心品類，包括飲用水及液體飲料、乳制品、肉類零食、膨化食品及烘焙糕點(diǎn)等。根據(jù)灼識(shí)咨詢的數(shù)據(jù)，其零售價(jià)比大賣場(chǎng)、超市及便利店同類產(chǎn)品平均低20-30%。自有品牌“好想來超值”旗下的千島湖水源天然飲用水，每瓶售價(jià)0.6元，自2025年5月推出至2025年8月，月均增長(zhǎng)超過250%，2025年8月單月銷量突破2500萬瓶。

萬辰集團(tuán)控股股東福建含羞草農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司已在零食零售行業(yè)有著20多年的積淀，于1995年創(chuàng)辦的含羞草(江蘇)食品有限公司，是一家集果干、堅(jiān)果、核桃、果蔬凍干等產(chǎn)品加工、研發(fā)、銷售、物流于一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)集團(tuán)，也是目前國(guó)內(nèi)知名的果干和堅(jiān)果生產(chǎn)企業(yè)。2007年，福建含羞草農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司在江蘇地區(qū)創(chuàng)辦了線下零食集合店“零食工坊”。

萬辰集團(tuán)認(rèn)為，量販零食這種極致性價(jià)比、高效率的模式能夠給消費(fèi)者提供更好的服務(wù)，未來的發(fā)展機(jī)會(huì)很大。據(jù)招股書，截至2025年6月30日，該公司擁有15365家門店，其中“好想來”14334家，“老婆大人”1031家。

萬辰集團(tuán)主要采用加盟模式擴(kuò)展門店網(wǎng)絡(luò)，截至2025年6月30日，擁有15275家加盟店，自營(yíng)門店90家。2022年至2024年分別新開加盟店163家、4475家、9746家，2025年上半年新開1467家，同期分別關(guān)閉加盟店3家、75家、208家、290家。

據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告，2019年至2024年，中國(guó)量販零食飲料零售市場(chǎng)規(guī)模由73億元增長(zhǎng)至1297億元，年均復(fù)合增速為77.9%。預(yù)計(jì)未來五年，隨著消費(fèi)者對(duì)多元化及高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品的需求不斷深化，到2029年，量販零食飲料零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6137億元，2024年至2029年的預(yù)期年均復(fù)合增速為36.5%。

二線及以下城市是量販零食飲料零售的主要戰(zhàn)場(chǎng)。2024年，在中國(guó)量販零食飲料零售市場(chǎng)，二線城市、三線城市、其他低線城市的市場(chǎng)規(guī)模分別為179億元、415億元、405億元。從年均復(fù)合增速來看，2019年至2024年，二線城市、三線城市、其他低線城市分別達(dá)到84.2%、93.5%、95%。

大眾市場(chǎng)滲透是推動(dòng)中國(guó)量販零食飲料零售市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展的主要因素之一。大眾市場(chǎng)龐大的人口及其不斷增長(zhǎng)的購(gòu)買力釋放消費(fèi)潛力，相較于高線市場(chǎng)增長(zhǎng)空間更大。自2019年至2024年，中國(guó)二線及以下城市的人均消費(fèi)支出以5.9%的年均復(fù)合增速增長(zhǎng)，超過同期一線及新一線城市4.3%的年均復(fù)合增速。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和大眾市場(chǎng)城市化率的上升，零食飲料零售商正在加速門店擴(kuò)張，滿足了大眾消費(fèi)者對(duì)便捷實(shí)惠購(gòu)物的需求，帶動(dòng)該市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。