距離中秋還有半個多星期,超市里月餅柜臺已經(jīng)提前擺好。來往的年輕人多半只是匆匆看一眼就走,曾經(jīng)靠爭議刷存在感的五仁月餅,現(xiàn)在也逐漸不受關(guān)注了。
月餅一直是中秋節(jié)的必備品,但為什么現(xiàn)在的年輕人突然不怎么喜歡吃月餅了呢?了解市場實際情況后,發(fā)現(xiàn)年輕人對月餅的態(tài)度有了變化。
在老一輩眼中,五仁月餅代表著“團圓和睦”,但在年輕人卻覺得它是“吐槽的??汀?。五仁月餅在網(wǎng)友整理的“月餅黑名單”中一直占據(jù)第一的位置。有人說咬到那硬邦邦的青紅絲總是扎得牙疼;也有人覺得堅果和糖油攪在一起吃著特別膩。物資匱乏年代,五仁月餅因為集齊各種堅果顯得珍貴,但現(xiàn)在零食柜臺上杏仁、核桃、腰果隨手可得,誰還會為了幾口堅果忍受又甜又膩的餅皮呢?
今年9月初,桃李面包為五仁口味蛋月燒投放的電梯廣告引發(fā)軒然大波,文案寫道:“要說五仁不好吃,那是因為你還年輕,還沒經(jīng)歷過生活的苦澀?!边@種廣告方式讓網(wǎng)友感到不滿,認(rèn)為這是情感操控消費者。廣告上線后很快被撤下,盡管桃李面包道歉,但還是難以平息大家的憤怒。
市場上許多五仁月餅包裝靠“情懷”和“經(jīng)典”吸引人,但這些套路已被年輕人看透。更讓他們提防的是這些廣告背后的“割韭菜”跡象。
這些年月餅行業(yè)的陰暗面頻現(xiàn),動搖了消費者對這個品類的信任。年輕人并不是不愿意為情感投入買單,只是不想當(dāng)“冤枉錢”的巨頭,也不喜歡被當(dāng)成“韭菜”隨意割取。
直播帶貨火起來后,月餅銷售多了個新舞臺,但也成了亂象重災(zāi)區(qū)。小楊哥曾推銷的“美誠月餅”因包裝和名字與“香港美心月餅”相似,許多人誤以為是便宜替代品。實際上這只是佛山一家月餅廠的產(chǎn)品,配料表令人震驚。最終這家月餅廠因涉嫌侵犯權(quán)益和不正當(dāng)競爭被處罰,小楊哥公司也因此被罰六千多萬。