黃金暴漲，但黃金店生意卻冷了投資熱浪下的首飾寒潮(3)

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2025-10-13 15:37:14 首席商業(yè)評論

黃金一直以來承載著傳統(tǒng)婚俗與美好寓意，是婚嫁或賀禮中的必需品。然而如今金價(jià)的持續(xù)上漲，已讓不少準(zhǔn)新人望而卻步。事實(shí)上，一批年輕人開始轉(zhuǎn)向“租五金”的方式應(yīng)對。小紅書上，“租三金”的帖子討論熱度越來越高，評論區(qū)幾乎一邊倒地表示支持：“太實(shí)用了，一場婚禮省下10萬”“面子留給父母，里子留給自己”……除了婚嫁需求之外，年輕人真的不買黃金了嗎？其實(shí)也不是。95后體制內(nèi)工作的雨欣就很喜歡買金，她每年都有囤黃金的習(xí)慣?！耙郧懊看伟l(fā)工資了都會獎勵自己買一個(gè)小黃金首飾，”她告訴筆者，“我更偏愛輕克重、設(shè)計(jì)感強(qiáng)的首飾，既能滿足裝飾需求，又不會造成太大經(jīng)濟(jì)壓力?！钡缃袼押苌俟忸欉B鎖金店，因?yàn)椤包S金店的款式都比較陳舊，不如水貝黃金那樣輕量、個(gè)性、可日常佩戴”。

她指出，水貝黃金與大牌金飾的價(jià)格差距并不大，但設(shè)計(jì)感更強(qiáng)，款式推陳出新更快，且工藝出色，色澤和品相都不輸大牌。小紅書上也有不少以設(shè)計(jì)出彩的黃金首飾受到關(guān)注，它們往往借助“非遺花絲”“串珠編繩”“琺瑯彩”等差異化設(shè)計(jì)吸引年輕消費(fèi)者。雨欣補(bǔ)充道：“連鎖金店很大的問題在于，款式普遍偏土，設(shè)計(jì)不好看，稍微好看一點(diǎn)的都要一口價(jià)。而水貝的黃金款式新穎，都是按克重賣的?！碑?dāng)金飾仍停留在“審美落后+溢價(jià)高”的舊模式中，整個(gè)行業(yè)自然難逃“越漲越冷”的尷尬。

當(dāng)然，也有越來越多人正將目光轉(zhuǎn)向黃金投資。朋友A對此深有體會。今年年初，她在長沙購置了一套房產(chǎn)，首付約三十萬元，幾乎用盡了她工作五年多的全部積蓄。如今回顧這一決定，她坦言非常后悔：“房子不僅沒有升值，反而在貶值，每個(gè)月還要償還貸款。如果當(dāng)初選擇購買黃金，現(xiàn)在的資產(chǎn)價(jià)值可能會高出不少?！庇腥藶殄e失機(jī)會而懊惱，也有人因提前布局而收獲喜悅。在金價(jià)持續(xù)飆漲的背景下，多位早期配置黃金資產(chǎn)的投資者已獲得可觀回報(bào)。李女士就是其中之一，她分享道：“我從去年底開始陸續(xù)買入銀行的積存金，初衷是資產(chǎn)配置、分散風(fēng)險(xiǎn)，沒想到這成了我今年投資收益最好的部分?！彼榻B，自己最初在農(nóng)業(yè)銀行以710多元/克的價(jià)格購入60多克積存金，而目前積存金價(jià)格已突破910元/克，賬面收益超過1萬元。

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