金價(jià)這么高都是誰在買年輕人成買金主力(2)

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2025-10-15 10:50:21 新華社

從形式來看，IP聯(lián)名、古法工藝黃金持續(xù)爆火，撐起了黃金飾品的高溢價(jià)。與熱門動漫、影視、游戲IP聯(lián)名的“黃金谷子”，成為諸多黃金品牌搶注的對象。在北京中海大吉巷某黃金品牌門店，“雙節(jié)”期間，三麗鷗聯(lián)名黃金飾品被擺放在門口最顯眼處，前來詢價(jià)的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。銷售人員為記者展示的多款單品中，有的折算成克價(jià)比當(dāng)日金價(jià)高880元?！耙鐑r(jià)主要來自IP授權(quán)費(fèi)和定制化工藝成本?！痹撈放其N售人員解釋。

古法黃金同樣受到青睞。世界黃金協(xié)會統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，古法金飾品自2019年起便迎來市場爆發(fā)期，并在過去五年中持續(xù)增長。到2023年，古法金飾品在國內(nèi)金飾消費(fèi)總量中的占比已達(dá)到35%，成為僅次于普通足金飾品的第二大黃金飾品子品類。

例如靠“古法工藝”“中式審美”出圈的老鋪黃金，即便今年2月、8月兩次漲價(jià)，消費(fèi)者依然“買賬”。北京SKP商場老鋪黃金專柜銷售人員介紹，單品價(jià)格多在1至6萬元之間，根據(jù)工藝和結(jié)合材料的不同，換算成克價(jià)約在1200到1700元，小克重產(chǎn)品單克的價(jià)格甚至超過2000元。

數(shù)據(jù)顯示，國際金價(jià)過去六年上漲約四倍。原料成本上升，讓企業(yè)端盈利承壓，一些企業(yè)將主要業(yè)務(wù)投向IP黃金和高端古法黃金。前者靠IP吸引年輕人，后者憑工藝突破傳統(tǒng)定價(jià)。這樣的發(fā)展方式能否長期持續(xù)？

有觀點(diǎn)認(rèn)為，IP消費(fèi)人群畢竟小眾，且熱度來得快去得也快，一旦綁定的IP降溫，聯(lián)名黃金價(jià)值也會縮水。此外，黃金原材料成本占比高，貨幣屬性讓消費(fèi)者習(xí)慣“按克計(jì)價(jià)”，“IP+黃金”的經(jīng)營模式仍有待長期檢驗(yàn)。

深圳城市職業(yè)學(xué)院珠寶學(xué)院院長王驚濤分析，現(xiàn)在金價(jià)一直處于上漲態(tài)勢，消費(fèi)者對溢價(jià)產(chǎn)品的接受度或許還能維持，若金價(jià)下行，消費(fèi)者對“保值”會比較敏感。即便一些品牌憑借復(fù)雜工藝、品牌效應(yīng)取勝，也可能面臨消費(fèi)反饋波動。

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