作家張萌配藥式賣貨暗示多種功效直播帶貨深陷資質(zhì)爭(zhēng)議

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2025-10-16 13:40:05 百家號(hào)

作家張萌配藥式賣貨暗示多種功效直播帶貨深陷資質(zhì)爭(zhēng)議。帶貨主播張萌近期在多個(gè)短視頻平臺(tái)上引發(fā)爭(zhēng)議，她以“作家”和“創(chuàng)業(yè)者”的身份擁有超過200萬粉絲。張萌在直播中多次暗示其售賣的保健品具有治療效果，但這些產(chǎn)品卻存在資質(zhì)存疑的問題。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，張萌直播間銷售的NatureU奈啟優(yōu)深睡片、23WELL新版女性守護(hù)膠囊、Kiwiherb新西蘭雙效清肺液等9款主力產(chǎn)品中，77%為“非食健字”，卻在直播中不斷暗示治療功效。此外，這些產(chǎn)品還存在適用年齡矛盾、副作用提示缺失、“食健字”產(chǎn)品無批準(zhǔn)文號(hào)等問題。

張萌在直播中經(jīng)常采用“配藥式”推銷方式，針對(duì)觀眾提出的各種健康問題直接關(guān)聯(lián)具體產(chǎn)品并給出購買建議。例如，她推薦貓抓草加硒加上姜黃素來應(yīng)對(duì)甲亢，內(nèi)臟脂肪問題則推薦meet day調(diào)肝產(chǎn)品。為了規(guī)避監(jiān)管，她常用模糊詞匯代指具體疾病，如“高某血某壓”“貧什么血”等，并將其與產(chǎn)品綁定。張萌還通過虛構(gòu)案例、模糊表述等方式暗示療效，同時(shí)暗藏多重銷售套路，如引導(dǎo)消費(fèi)者多下單或加入特定社群獲取更多信息。

張萌的直播模式還涉及引流套路，她多次引導(dǎo)消費(fèi)者點(diǎn)擊右上角進(jìn)群或私信助理號(hào)“萌姐小助理”。記者嘗試聯(lián)系助理號(hào)后，發(fā)現(xiàn)對(duì)方朋友圈顯示累計(jì)消費(fèi)滿一定金額可進(jìn)入所謂“VIC社群”，疑似存在分層服務(wù)。部分網(wǎng)友質(zhì)疑張萌的直播帶貨行為，認(rèn)為其銷售模式實(shí)為閉環(huán)操作，從推薦書籍入手篩選高知高凈值人群，然后進(jìn)群販賣焦慮，最后導(dǎo)入直播間賣貨。

根據(jù)《保健食品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，保健食品需取得“食健字”批準(zhǔn)文號(hào)，普通食品或膳食補(bǔ)充劑嚴(yán)禁宣稱保健功能及疾病治療效果。然而，張萌直播間中的多款產(chǎn)品雖然標(biāo)注“營養(yǎng)膳食補(bǔ)充劑（非食健字）”，卻在直播中被賦予“治療屬性”。一些產(chǎn)品認(rèn)證信息不實(shí)，且未提供任何臨床數(shù)據(jù)支持其宣傳效果。專家指出，直播帶貨需要遵守相關(guān)法律法規(guī)，平臺(tái)也應(yīng)承擔(dān)更多責(zé)任，引導(dǎo)和督促商家和主播合法合規(guī)經(jīng)營。

(責(zé)任編輯：0882)

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