蒙牛包裝"撞臉"伊利被判賠500萬行業(yè)巨頭紛爭(zhēng)塵埃落定(2)

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2025-10-17 13:28:59 正觀新聞

蒙牛公司則提出三重抗辯理由。一是綠色、矩形包裝、奶牛牧場(chǎng)圖案等均為乳制品行業(yè)通用設(shè)計(jì)元素，“精選牧場(chǎng)”品牌自2014年起即開始運(yùn)營(yíng)，包裝設(shè)計(jì)屬于自有風(fēng)格延續(xù)；二是兩款包裝存在明顯差異，“精選牧場(chǎng)”頂部有指南針地圖元素，插畫采用素描風(fēng)格與綠色奶牛形象，右上角有“中國國家地理”的商標(biāo)，下面有中國國家地理的官方推薦牧場(chǎng)字樣，而“金典”包裝則有葉子頂飾、水彩風(fēng)格插畫及“3.6g優(yōu)質(zhì)乳蛋白”標(biāo)注，背部設(shè)計(jì)更是完全不同；三是奶牛、草地、房子、白云等要素符合一般公眾對(duì)牧場(chǎng)的認(rèn)知，且構(gòu)圖風(fēng)格、形象塑造較為寫實(shí)，不具有顯著的獨(dú)創(chuàng)性。蒙牛公司同時(shí)主張，“精選牧場(chǎng)”子品牌已形成穩(wěn)定市場(chǎng)認(rèn)知，即便包裝存在相似之處，也不會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者混淆。

南京中院經(jīng)審理認(rèn)為，伊利公司的“金典”牛奶包裝裝潢構(gòu)成具有一定影響的包裝裝潢。法院指出，“金典”牛奶包裝通過墨綠色底框及白色字體商標(biāo)、精心渲染的插畫（綠葉、奶牛、草原等元素搭配）、協(xié)調(diào)的色彩體系（乳白色底色+墨綠色細(xì)節(jié)）形成，無證據(jù)顯示此前存在相同或近似的商品包裝裝潢設(shè)計(jì)，具有一定的裝飾性與識(shí)別性，且具備一定市場(chǎng)知名度和影響力。

關(guān)于侵權(quán)認(rèn)定，法院指出，“精選牧場(chǎng)”牛奶與“金典”牛奶包裝在墨綠色底框及白色字體標(biāo)識(shí)、“純牛奶”等標(biāo)注樣式、插畫主題與色調(diào)、側(cè)面墨綠色底色等要素上較為接近，整體視覺效果趨同。兩款商品均為常溫箱裝牛奶，通常一起堆放銷售，蒙牛公司未在“精選牧場(chǎng)”牛奶顯著位置使用“蒙?！弊?cè)商標(biāo)，弱化了品牌區(qū)分功能，結(jié)合“金典”牛奶的市場(chǎng)知名度及實(shí)際發(fā)生的消費(fèi)者誤認(rèn)情況，足以認(rèn)定構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

南京中院判決蒙牛公司于判決生效之日起15日內(nèi)賠償伊利公司經(jīng)濟(jì)損失及為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支共計(jì)500萬元，同時(shí)駁回伊利公司關(guān)于登報(bào)消除影響的訴求。伊利公司和蒙牛公司均不服判決，上訴至江蘇省高級(jí)人民法院。

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