周大福老鋪黃金們?yōu)楹文鎰?shì)漲價(jià) 品牌策略調(diào)整引發(fā)關(guān)注(3)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-10-27 07:39:07 百家號(hào)

伴隨著老鋪黃金等品牌的金飾產(chǎn)品熱度上升的同時(shí)，社交平臺(tái)上消費(fèi)者對(duì)“一口價(jià)”金飾產(chǎn)品的討論只增不減。爭(zhēng)議點(diǎn)集中在“一口價(jià)”金飾價(jià)格不斷上漲與黃金回收市場(chǎng)多按克重計(jì)價(jià)的模式的割裂。江瀚告訴第一財(cái)經(jīng)記者，當(dāng)前部分品牌一口價(jià)產(chǎn)品占比上升，反映出行業(yè)正加速“去克重化”轉(zhuǎn)型。這一趨勢(shì)并非源于高金價(jià)下的成本壓力，更是品牌提升毛利率、弱化價(jià)格敏感度的戰(zhàn)略選擇。即便現(xiàn)貨金價(jià)進(jìn)入下行通道，預(yù)計(jì)頭部品牌仍將維持高溢價(jià)產(chǎn)品占比，因其已構(gòu)建起以文化價(jià)值、設(shè)計(jì)IP為核心的定價(jià)邏輯，客流吸引力更多依賴場(chǎng)景化體驗(yàn)而非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

不少品牌為消費(fèi)者設(shè)置了“以舊換新”的機(jī)制，部分舊款可以依照特定規(guī)則進(jìn)行換新款的操作。但即便能換新款，對(duì)消費(fèi)者而言也說(shuō)不上劃算。有些品牌“以舊換新”規(guī)定里，“一口價(jià)”金飾的回收價(jià)格認(rèn)定仍要以克來(lái)核算，甚至要按基礎(chǔ)金價(jià)的百分比進(jìn)行折價(jià)。若想換同克重的新款，消費(fèi)者仍需補(bǔ)交一定費(fèi)用。江瀚建議，黃金回收按克重計(jì)價(jià)的機(jī)制，與購(gòu)買時(shí)的品牌溢價(jià)形成顯著價(jià)值割裂，加劇消費(fèi)者對(duì)“買貴賣賤”的顧慮。品牌在持續(xù)漲價(jià)的同時(shí)，亟需建立與之匹配的閉環(huán)回收體系。例如推出“原品牌折舊回購(gòu)”“工藝費(fèi)抵扣”等機(jī)制，可部分對(duì)沖溢價(jià)損耗，增強(qiáng)消費(fèi)者信任。否則，長(zhǎng)期的價(jià)值不對(duì)稱將削弱品牌公信力，抑制高凈值客群的復(fù)購(gòu)意愿。

首頁(yè)上一頁(yè)1 23共 3 頁(yè)

(責(zé)任編輯：0882)

關(guān)閉

周大福老鋪黃金們?yōu)楹文鎰?shì)漲價(jià) 品牌策略調(diào)整引發(fā)關(guān)注(3)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)