周大福老鋪黃金們?yōu)楹文鎰轁q價品牌策略調(diào)整引發(fā)關(guān)注

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2025-10-27 07:39:07 百家號

周大福老鋪黃金們?yōu)楹文鎰轁q價品牌策略調(diào)整引發(fā)關(guān)注。今日，老鋪黃金按此前預告正式提價，不少產(chǎn)品漲幅在20%左右，這是老鋪黃金今年第三次漲價。此前，周大福也宣布在10月底提高定價黃金產(chǎn)品的零售價格，大多數(shù)產(chǎn)品的提價幅度預計在12%-18%。

國際金價下跌背景下，品牌強化“黃金=保值”的定價策略是否可持續(xù)？頭部金飾品牌為何接連漲價？

26日，有消費者向老鋪黃金廣州門店咨詢時，店員表示店內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品的售價已經(jīng)是調(diào)整后的價格。部分產(chǎn)品暫時沒有現(xiàn)貨可供購買，也暫無確切的到貨時間。午間時段內(nèi)排隊情況還好，只需等待約十幾二十分鐘。

當前，黃金飾品的價格主要由“原料價+加工費+品牌溢價”構(gòu)成。廣東南方黃金市場研究院市場研究中心主任宋蔣圳表示，實物首飾市場的供求不決定黃金價格，反倒是金價波動對零售端的影響更大。近期現(xiàn)貨金價下跌，但頭部品牌產(chǎn)品漲價的主要原因是為了提升加工費占比，保持穩(wěn)定毛利。隨著金價上漲，金店的資金成本水漲船高，而金價下跌時波動同比加劇，終端提價也是為了應對價格波動導致毛利下降。

除了為應對金價波動保證利潤空間外，品牌定位的策略調(diào)整也成為頭部品牌漲價的主要驅(qū)動因素之一。盤古智庫高級研究員江瀚認為，老鋪黃金和周大福等頭部品牌在現(xiàn)貨金價下跌背景下逆勢漲價，本質(zhì)上是利用品牌勢能強化“黃金=保值”心智的定價策略。這種做法短期內(nèi)可提升單店營收與利潤，但長期可能固化消費者“黃金只漲不跌”的非理性預期，尤其在金融屬性與消費屬性疊加的市場環(huán)境中，易引發(fā)需求前置。一旦金價持續(xù)回調(diào)或通脹預期降溫，前期透支的婚慶、囤積型需求難以持續(xù)釋放，將導致終端動銷放緩，庫存壓力向品牌方傳導，形成“價格剛性”與“銷量彈性”之間的矛盾。

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