俞敏洪，再失“中國(guó)合伙人”：東方甄選陣痛持續(xù)(3)

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2025-11-11 09:49:53 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

俞敏洪親自下場(chǎng)“拉架”。一方面，他在12月18日宣布任命董宇輝為高級(jí)合伙人、董事長(zhǎng)文化助理兼文旅集團(tuán)副總裁，并為其成立獨(dú)立工作室；另一方面，又表示孫東旭可以繼續(xù)以顧問身份參與工作。他公開強(qiáng)調(diào)不能因?yàn)橐粫r(shí)錯(cuò)誤就抹殺孫東旭的貢獻(xiàn)，甚至公開承諾“小孫不會(huì)離開東方甄選”。

但這一次“留人”僅發(fā)揮了半年作用。2023年底，董宇輝自立門戶，啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)“與輝同行”，并在2024年7月正式離開東方甄選。孫東旭沉寂一段時(shí)間后，嘗試重回前臺(tái)。11月24日，他現(xiàn)身直播間，點(diǎn)贊數(shù)超4000萬，觀看人次超1000萬，成為當(dāng)月場(chǎng)觀數(shù)據(jù)最好的一場(chǎng)直播。就在他復(fù)播的第二天，東方甄選股價(jià)以漲超9%迎接他的回歸。

然而一年多過去，這場(chǎng)“尾聲戲”還是沒能改變什么。董宇輝“單飛”以來，與輝同行的粉絲量持續(xù)走高，東方甄選則持續(xù)掉粉。東方甄選一直在著力擺脫對(duì)超級(jí)主播的依賴，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)聲量，但收效不高。它的主播陣容包括頓頓、明明、YoYo等，但與董宇輝相比，人氣仍存差距。

目前，與輝同行粉絲數(shù)超3400萬，東方甄選則只有約2800萬。數(shù)據(jù)顯示，不管是上半年度榜單還是月度榜單，與輝同行都位居“直播帶貨達(dá)人”首位，東方甄選及相關(guān)賬號(hào)并未出現(xiàn)在前十名。今年8月，東方甄選發(fā)布2025財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告，總營(yíng)收同比下降32.7%，凈利潤(rùn)同比下降97.5%。

在行業(yè)和媒體看來，董宇輝帶走了東方甄選的“核心購(gòu)買力”。事實(shí)上，在他離開前，東方甄選已經(jīng)開始布局多主播、多品類的運(yùn)營(yíng)體系：設(shè)立生鮮、服飾、美妝等垂直直播間，并推行主播輪值制度。去年夏天，新策略已開始奏效，董宇輝離職后仍有天權(quán)、頓頓等新主播接棒。然而頭部主播的流失潮依然難擋。2025年6月，“新臺(tái)柱”頓頓宣布離職，其常駐的美妝直播間曾有400多萬粉絲，流量級(jí)別僅次于主賬號(hào)。

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