中國黃金首飾失寵？前三季度消費量暴跌32%，背后原因揭秘！
金價飆升之下，中國黃金首飾消費市場正經(jīng)歷一場前所未有的“冰火兩重天”。
中國黃金協(xié)會11月10日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，我國黃金首飾消費量270.036噸，同比大幅下降32.50%。與此同時，金條及金幣消費量卻逆勢增長24.55%，達到352.116噸。
這一降一升之間，勾勒出高金價背景下消費者行為的顯著變化。曾經(jīng)備受追捧的黃金首飾，為何正在失去中國人的青睞？
01金價飆升，抑制消費
數(shù)據(jù)顯示，截至9月底，倫敦現(xiàn)貨黃金定盤價較年初上漲44.65%。上海黃金交易所Au9999黃金收盤價達871.86元/克，同樣較年初上漲42.00%。
金價持續(xù)攀升，直接拉高了黃金首飾的消費門檻。一條30克的金鏈從2024年的2萬元漲至2025年的超3萬元，而2025年上半年居民人均可支配收入增速僅5.4%。
價格與收入的“剪刀差”迫使消費者轉(zhuǎn)向小克重飾品或直接購買投資金條，同時也進一步抑制了普通消費者的購買意愿。
02消費觀念，從材質(zhì)到設(shè)計
當今年輕消費者的黃金消費觀念正經(jīng)歷深刻變化。他們不再單純緊盯材質(zhì)與價格，而是更看重設(shè)計背后的個性表達、情感共鳴。
在北京朝陽大悅城一家首飾店內(nèi)，24歲插畫師蘇曉為一枚1300元的銀戒指拍照發(fā)朋友圈?！斑@枚戒指確實比同材質(zhì)普通款貴不少，但設(shè)計獨特，我愿意為這份特別買單?！?/p>
中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告顯示，24歲至30歲女性成為黃金飾品消費主力。中國珠寶設(shè)計協(xié)會專家指出：“年輕人不再滿足于商場里的標準化款式，他們希望首飾成為自我表達的媒介?！?/p>
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