今年雙11為何不火了 手機廠商靜悄悄(3)
國內(nèi)手機市場的下滑以及雙11的平平表現(xiàn)，除了國補刺激下消費前置的原因外，更多是因為產(chǎn)品力難以匹配消費者的期望。在上游成本上漲的壓力下，國產(chǎn)手機廠商在優(yōu)惠補貼上更加謹慎。今年以來，存儲價格不斷上漲，如何在價格與量之間平衡成為新考驗。中低端機型是多數(shù)品牌出貨的大頭，隨著成本上漲，如何在保證高性能的同時降低成本，是對廠商刀法的考驗。同時，為了更好地活下去，還需要沖擊高端，以建立品牌形象并獲得更高利潤。
近兩三年，整個手機市場都處于調(diào)整期，但無論外部環(huán)境如何，高端市場一直持續(xù)增長。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2025年上半年，全球高端智能手機市場同比增長8%，創(chuàng)歷年上半年最高紀錄。整體來看，高端市場貢獻了全球智能手機營收的60%以上。IDC中國研究經(jīng)理郭天翔表示，上游成本上升帶給廠商較大壓力，在中低端用戶對價格敏感的情況下，只能通過降低成本應(yīng)對。而在高端用戶更關(guān)注產(chǎn)品力的情況下，廠商可以在進行產(chǎn)品升級的同時漲價或推動用戶轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品，以應(yīng)對成本上升。
這次雙11標志著手機廠商產(chǎn)品策略的轉(zhuǎn)變，不僅要沖銷量還要沖高端。真正的高端不是簡單的價格提升，而是真正帶來質(zhì)的體驗提升，抓住高端受眾的需求。
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