今年雙11為何不火了手機(jī)廠商靜悄悄(2)

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2025-11-13 13:26:48 鈦媒體APP

在國內(nèi)手機(jī)市場提前“入冬”的背景下，群智咨詢此前指出，第三季度智能手機(jī)出貨量同比下降1.0%，國補(bǔ)拉動(dòng)效應(yīng)逐步消退，消費(fèi)者購機(jī)意愿不足。某手機(jī)品牌市場部人員透露，內(nèi)部今年也沒有設(shè)立太多指標(biāo)，主要是因?yàn)槌杀旧仙脱a(bǔ)貼減少，價(jià)格上難以有沖擊力。

在OPPO、vivo等線下店，部分消費(fèi)者得知國補(bǔ)取消后決定再等等，尤其是新上市的機(jī)型，此前在國補(bǔ)范圍內(nèi)能便宜500元還有贈(zèng)品，現(xiàn)在原價(jià)銷售，即使贈(zèng)品增加，也難以打動(dòng)多數(shù)消費(fèi)者。

蘋果在今年雙11期間強(qiáng)勢回歸，根據(jù)京東手機(jī)競速榜單顯示，蘋果拿下手機(jī)品牌累計(jì)銷量和銷售額的第一名。iPhone17系列霸榜單品銷量前三，而其余上榜的多為高性價(jià)比的中端機(jī)型。庫克預(yù)計(jì)，第四季度iPhone收入將實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)同比增長，這將是蘋果有史以來最強(qiáng)勁的iPhone季度。

Counterpoint報(bào)告顯示，十月份前兩周iPhone銷量同比增長29%。未來每一年iPhone都會(huì)有新的設(shè)計(jì)，iPhone17系列開了一個(gè)好頭。蘋果已知會(huì)供應(yīng)鏈合作伙伴，iPhone 18系列的目標(biāo)出貨量約為9500萬臺(tái)，較2025年iPhone 17系列增長約11.76%。

蘋果的強(qiáng)勢表現(xiàn)不僅得益于產(chǎn)品力，還在于線上平臺(tái)的補(bǔ)貼力度。iPhone是硬通貨，線上的補(bǔ)貼能夠給平臺(tái)帶來流量和關(guān)注度，因此平臺(tái)愿意花錢補(bǔ)貼，用iPhone吸引用戶。另一方面，iPhone平時(shí)優(yōu)惠很少，雙11是為數(shù)不多補(bǔ)貼力度大的購物節(jié)。

今年三季度，蘋果已經(jīng)重回國內(nèi)手機(jī)市場前三名，借助iPhone17系列以及雙11，四季度重新登頂也不是沒有可能。

從今年的雙11可以看出，多數(shù)手機(jī)廠商變得更加低調(diào)，背后則是賣貨更難的現(xiàn)狀。IDC數(shù)據(jù)顯示，三季度中國智能手機(jī)出貨量約6840萬臺(tái)，同比下降0.6%。IDC解釋稱，該季度屬于傳統(tǒng)淡季，新品發(fā)布數(shù)量較少，且“國補(bǔ)”政策收緊，消費(fèi)者消費(fèi)更趨于理性。對(duì)于雙11，IDC也早已預(yù)計(jì)難以激發(fā)更多消費(fèi)者需求。

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