茅臺大規(guī)模降價意味著什么市場理性回歸信號

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-11-18 10:29:44 瀚海觀察

茅臺大規(guī)模降價意味著什么市場理性回歸信號！茅臺幾乎每個中國人都熟悉，即使沒喝過也聽過它的故事和逐年上漲的價格。然而，最近茅臺價格跌回十年前的消息引起了廣泛關(guān)注。

曾一偉是一位與茅臺打了十五年交道的經(jīng)銷商，他的倉庫如今空曠了許多，只有幾箱茅臺孤零零地立在角落。往年這個時候，酒箱堆得接近房頂，準(zhǔn)備迎接年底銷售旺季。但現(xiàn)在連補貨都要思慮再三。市場走訪發(fā)現(xiàn)，無論是今年推出的文化系列新品還是作為價格標(biāo)桿的53度飛天茅臺，終端價格都出現(xiàn)了大幅下跌。有經(jīng)銷商直言：“現(xiàn)在的茅臺價格差不多回到了十年前的水平。”

茅臺市場的“寒意”尤其體現(xiàn)在資深經(jīng)銷商的倉庫里。往年此時，倉庫里堆滿兩三米高的茅臺酒箱，而如今只剩下零星酒箱堆放。今年不僅庫存清得快，連補貨都不敢多進。新品的表現(xiàn)更是令人失望。以9月上市的“黃小溪吃晚飯”系列文創(chuàng)酒為例，發(fā)售價2499元，目前跌幅達30%-40%，售價跌破1700元；6月上市的茅臺“走進五國”系列，375毫升版本官方申購價1619元，如今已經(jīng)跌去600多元，拿貨價僅1050元。

茅臺價格跌回十年前的現(xiàn)象背后有多重原因。當(dāng)前茅臺的價格下降反映了白酒消費市場的結(jié)構(gòu)性變化，消費者變得越來越理性化，茅臺之前高不可攀的價格體系顯得不合時宜。過去十年，茅臺被賦予了遠超其飲用價值的金融屬性與身份符號意義，價格一路飆升。然而，隨著經(jīng)濟增速換擋、消費觀念轉(zhuǎn)變以及年輕一代對酒類消費態(tài)度的根本性改變，這種脫離實際消費場景的價格泡沫難以維系。居民消費趨于謹(jǐn)慎，奢侈品與非必需品的支出明顯壓縮，高端白酒首當(dāng)其沖。價格回歸合理區(qū)間是市場自我糾偏的體現(xiàn)，也是白酒行業(yè)從“投機驅(qū)動”向“消費驅(qū)動”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。

12 全文共 2 頁下一頁

關(guān)閉

茅臺大規(guī)模降價意味著什么 市場理性回歸信號

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點

茅臺大規(guī)模降價意味著什么市場理性回歸信號