杰蘭路咨詢總經(jīng)理朱鍇指出,相比于上汽智己、東風嵐圖、長安阿維塔、吉利極氪等站穩(wěn)腳跟的高端子品牌,廣汽昊鉑并不算成功。廣汽需要借助華為的技術能力和在消費電子領域積累的品牌影響力,幫助自身填補30萬元以上的高端新能源汽車市場的空白。
時隔22個月,這兩家企業(yè)重啟合作。今年3月18日,廣汽集團投資15億元設立的新公司華望汽車正式成立,用于與華為聯(lián)合開發(fā)新品牌、新車型。啟境品牌隨之快速落地。廣汽集團董事長馮興亞表示,啟境項目對集團戰(zhàn)略舉足輕重,公司將集中優(yōu)勢資源保障其長期發(fā)展。
廣汽和華為雙方團隊已聯(lián)合辦公近一年時間。華為還派駐數(shù)百人規(guī)模的團隊到廣州駐場。啟境引入了華為IPD和IPMS的流程體系,確保跨部門團隊在產(chǎn)品開發(fā)過程中相互協(xié)調(diào),以保證車型技術領先、成本合理和符合市場需求。
靳玉志透露,合作過程中廣汽和華為團隊產(chǎn)生過很多爭執(zhí)。經(jīng)過多次溝通,雙方最終找到了合作的方式。劉嘉銘回應外界對于華為強勢主導產(chǎn)品開發(fā)的擔憂,指出華為對標準要求嚴格,但也會一起制定對策。啟境作為全新團隊,直接用華為的理念來造車,十分適應華為打造極致產(chǎn)品的工作方式。
朱鍇表示,在產(chǎn)品定義環(huán)節(jié),華為與廣汽能夠達成高度統(tǒng)一,共同決定整車技術方案,可以避免采用不同供應商的話語權(quán)博弈。廣汽在過去幾十年與日系品牌的合作中積累了精益生產(chǎn)和質(zhì)量管理方面的經(jīng)驗,為新品牌的開發(fā)提供了基礎保障。
廣汽迫切需要推出新爆款車型以穩(wěn)住市場份額。根據(jù)廣汽集團發(fā)布的第三季度財報數(shù)據(jù),公司單季度凈虧損額達到17.74億元,前三季度同樣轉(zhuǎn)盈為虧,凈虧損額超過40億元。一位匿名行業(yè)分析師表示,廣汽可以利用啟境品牌沖刺高端市場,借助較高售價獲得更高利潤,但由于新品牌的用戶認知和銷售網(wǎng)絡搭建需要時間積累,前期投入不低。廣汽仍需扶持埃安等自主品牌,推出更多走量車型,以實現(xiàn)規(guī)?;瘮備N。
目前,廣汽集團已在內(nèi)部啟動“番禺行動”,通過組織重構(gòu)、流程再造和文化轉(zhuǎn)型,推動自主品牌從戰(zhàn)略管控向經(jīng)營管控轉(zhuǎn)型。這一舉措被視為廣汽進入“戰(zhàn)時狀態(tài)”的核心框架。廣汽集團新一屆職業(yè)經(jīng)理人選聘結(jié)果公布,閤先慶被任命為集團總經(jīng)理,王丹擔任總會計師,高銳、江秀云、鄭衡、黃永強、陳家才出任副總經(jīng)理。新班子全面覆蓋產(chǎn)品、研發(fā)、制造、品牌、國際化、戰(zhàn)略與人力等核心鏈路,經(jīng)營重心明顯前移,確保關鍵經(jīng)營部門能夠直接對接市場需求。
格隆匯9月16日|廣汽與華為聯(lián)合打造的全新品牌命名為“啟境”,定位為高端智能新能源汽車品牌,將在近期正式發(fā)布。根據(jù)雙方的規(guī)劃,啟境汽車將全系搭載華為乾崑的智能技術
2025-09-18 09:13:26啟境能否成為廣汽及時雨廣汽集團董事長馮興亞與華為CEO任正非會面后,雙方宣布合作升級。他們將共同打造一個全新的高端智能新能源汽車品牌——“啟境”,并計劃在近期正式發(fā)布
2025-09-19 11:10:49華為廣汽官宣新品牌啟境汽車華為在新能源汽車領域的又一員猛將可能很快就要登場。不久前,啟境宣布其第一臺車已完成設計定型,預計明年正式亮相。啟境是華為和廣汽合作推出的品牌,規(guī)格相當高
2025-10-21 08:10:26華為跟廣汽搞了個啟境近日,多位汽車博主及行業(yè)消息透露,東風汽車集團與華為乾崑共同打造的全新智能汽車品牌——DH項目(內(nèi)部代號)將于11月20日在華為乾崑生態(tài)大會上正式亮相
2025-11-14 18:00:03啟境品牌將于11月20日正式發(fā)布