“草根網(wǎng)紅主播”批量撤離杭州行業(yè)泡沫破裂？(2)

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2025-11-23 22:41:56 新浪財經(jīng)

不僅麗晶國際大廈的網(wǎng)紅與帶貨主播，部分MCN機構(gòu)也選擇從杭州撤離。繼辛選集團于2025年5月結(jié)束其兩年入杭計劃撤回廣州后，向太、“瘋狂小楊哥”等頭部主播及機構(gòu)也相繼撤離杭州核心商圈。這些頭部機構(gòu)的接連離場引發(fā)了不少震蕩，引發(fā)了關(guān)于杭州“網(wǎng)紅經(jīng)濟”泡沫是否破滅的討論。

不過，資深從業(yè)者小莫分享她的另一個觀察：確實有部分網(wǎng)紅和電商主播撤離了杭州，但隨著淘寶閃購在今年的崛起，給杭州電商注入了新動能。今年雙十一期間，前往杭州對接淘天業(yè)務(wù)的品牌人士顯著增多。品牌方重新將淘天列為核心合作重點，主要因為平臺政策寬松友好，讓品牌掌握定價權(quán)與資金自主權(quán)；淘寶閃購與AI技術(shù)帶來強勁勢能。

阿里巴巴通過整合餓了么、飛豬實現(xiàn)高頻帶低頻，2026財年第一財季中國電商收入同比增長10%；淘寶閃購表現(xiàn)亮眼，多地夜宵、超市便利訂單同比暴漲數(shù)倍。AI技術(shù)則反哺電商，推動流量匹配效率、商品點擊率等多維度提升，助力商家降本增效。

在中國直播電商的地域分布正從高度集中走向適度分散，發(fā)展重心從追逐流量轉(zhuǎn)向貼近貨源。供應(yīng)鏈的完備性已超越主播的集中度，成為決定MCN機構(gòu)生存與發(fā)展的重要因素。辛選集團撤回廣州并花費數(shù)年時間打造聯(lián)動國內(nèi)外頭部品牌的C2M供應(yīng)鏈，昭示了行業(yè)已從“流量為王”邁入“供應(yīng)鏈為王”的新階段。

對于這場行業(yè)變局，一位杭州MCN機構(gòu)的從業(yè)人員表示，行業(yè)本身進入到發(fā)展成熟階段，從業(yè)者多、監(jiān)管趨嚴、競爭激烈等都必然會帶來優(yōu)勝劣汰。杭州仍然是直播電商行業(yè)的首選城市，但不可能一直是唯一選擇。

在草根網(wǎng)紅與MCN機構(gòu)經(jīng)歷洗牌的同時，行業(yè)話語權(quán)正回歸品牌。他們的戰(zhàn)略重心逐漸從天價頭部主播全面轉(zhuǎn)向更高可控性的品牌自播與AI數(shù)字人，以此重新構(gòu)建游戲規(guī)則。品牌店播常態(tài)化已成為行業(yè)發(fā)展趨勢之一。品牌方通過自播體系不僅能牢牢掌握定價權(quán)與內(nèi)容自主權(quán)，更能實現(xiàn)從流量轉(zhuǎn)化到用戶關(guān)系的長效經(jīng)營。

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