美團(tuán)“致敬”餓了么有何意味商業(yè)調(diào)侃背后的深層競(jìng)爭(zhēng)

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2025-11-25 11:32:09 新浪財(cái)經(jīng)

美團(tuán)“致敬”餓了么有何意味商業(yè)調(diào)侃背后的深層競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)本地生活服務(wù)領(lǐng)域上演了一場(chǎng)極具戲劇性的“告別儀式”。2025年11月初，餓了么宣布更名為“淘寶閃購(gòu)”，正式融入阿里巴巴“大消費(fèi)平臺(tái)”戰(zhàn)略體系。出人意料的是，其長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美團(tuán)迅速在其APP底部上線了一個(gè)名為“致敬”的按鈕，并配以黃藍(lán)手套擊掌的圖片，同時(shí)發(fā)布一封題為《致敬藍(lán)朋友》的公開信：“感謝12年的相伴，縱然不再并肩，真正的色彩從不在融合中迷失，愿你在深海依然深邃?！?/p>

美團(tuán)“致敬”餓了么有何意味

表面溫情脈脈，實(shí)則暗藏機(jī)鋒。這封被網(wǎng)友戲稱為“陰陽(yáng)文學(xué)天花板”的致信，配合“送1000萬(wàn)朵花”（實(shí)為神槍手優(yōu)惠券）的營(yíng)銷動(dòng)作，迅速引爆熱搜話題#美團(tuán)致敬餓了么#。這場(chǎng)看似情緒化的互動(dòng)，實(shí)際上折射出一個(gè)深層事實(shí)：在美團(tuán)二十多年的發(fā)展歷程中，真正能與之長(zhǎng)期抗衡、激發(fā)其戰(zhàn)略警覺乃至敬意的對(duì)手，唯有餓了么。

美團(tuán)“致敬”餓了么有何意味商業(yè)調(diào)侃背后的深層競(jìng)爭(zhēng)

這一系列操作背后隱藏著美團(tuán)對(duì)餓了么復(fù)雜而微妙的情感，以及在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下的戰(zhàn)略考量。餓了么作為最早創(chuàng)立外賣平臺(tái)的企業(yè)，在外賣行業(yè)的發(fā)展歷程中占據(jù)著舉足輕重的地位。它開啟了外賣行業(yè)的新紀(jì)元。在餓了么誕生之前，人們的外賣選擇極為有限，主要依賴于傳統(tǒng)的電話訂餐，且商家數(shù)量和服務(wù)范圍都受到很大限制。餓了么通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建起了一個(gè)連接商家與消費(fèi)者的便捷橋梁，讓外賣服務(wù)變得更加高效、透明和多樣化。

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美團(tuán)“致敬”餓了么有何意味 商業(yè)調(diào)侃背后的深層競(jìng)爭(zhēng)

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