奈飛打出終極一拳，827億美元吞下華納兄弟(2)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-12-08 10:52:34 百家號

類似風(fēng)險在2021年集中爆發(fā)。彼時，面對傳統(tǒng)媒體集團和新興平臺的夾擊，奈飛遭遇了歷史級股價回撤，短短五個月內(nèi)跌幅一度高達75%。從那一刻起，奈飛開始系統(tǒng)性調(diào)整戰(zhàn)略。

其應(yīng)對路徑相當(dāng)清晰：一方面嚴厲打擊賬戶共享行為，直接推升有效付費用戶規(guī)模；另一方面推出含廣告的低價訂閱方案，為用戶增長和廣告收入打開新空間；同時持續(xù)加碼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投入，強化平臺核心黏性。除影視內(nèi)容外，奈飛還將觸角伸向體育與互動內(nèi)容領(lǐng)域，以約50億美元的價格拿下美國世界摔角娛樂公司（WWE）RAW等節(jié)目的獨家播放權(quán)，加速布局直播賽事賽道。

多重調(diào)整疊加之下，奈飛迅速走出低谷。公開數(shù)據(jù)顯示，自2022年中至2025年中，奈飛股價累計漲幅已超過600%，而與此同時，派拉蒙全球已黯然退市，迪士尼股價長期低位徘徊。可以說，在流媒體這場持久戰(zhàn)中，奈飛已經(jīng)確立了明顯的領(lǐng)先身位。

正因如此，奈飛此次高調(diào)出手，也遭遇了來自同行與政界的反對聲音。派拉蒙公開表達了不滿，有議員警告稱，這樁交易或?qū)⒋蛟煲粋€覆蓋約4.5億用戶的全球流媒體巨頭，擔(dān)心其對消費者選擇權(quán)與市場競爭造成不利影響。

需要指出的是，這是奈飛成立以來規(guī)模最大的一次并購行動，其戰(zhàn)略含義顯然不止于“擴充內(nèi)容庫”。奈飛聯(lián)席CEO泰德·薩蘭多斯在回應(yīng)中表示，雙方將共同探索未來敘事方式，為全球觀眾提供全新的娛樂體驗。這一表態(tài)，被外界解讀為奈飛正從“平臺型公司”向“全產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容集團”轉(zhuǎn)身。

市場普遍認為，奈飛此番豪擲重金，目標(biāo)之一正是HBO Max現(xiàn)有的約1.3億付費用戶。有知情人士透露，奈飛或?qū)⑾虮O(jiān)管機構(gòu)強調(diào)，已有超過75%的HBO Max用戶同時訂閱奈飛服務(wù)，兩者在用戶結(jié)構(gòu)上更多是互補關(guān)系，而非直接替代競爭。

關(guān)閉

奈飛打出終極一拳，827億美元吞下華納兄弟(2)

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點