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中國開放紅利，在消博會隨處可見(4)

2026-04-18 07:51:22 來源：環(huán)球時(shí)報(bào) A+A-

像夢陀螺這樣的消博會“老同學(xué)”不在少數(shù)，更有連續(xù)6屆參展的外資“全勤生”，他們共同用實(shí)際行動投下對中國消費(fèi)市場的“信任票”。從美妝護(hù)膚到睡眠健康，從食品飲料到專業(yè)服務(wù)，接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》采訪的外資“全勤生”企業(yè)高管基于自身過去6年的實(shí)踐和體會普遍表示，中國消費(fèi)市場正加速向多元化以及科技驅(qū)動轉(zhuǎn)型。消費(fèi)者專業(yè)度顯著提升，對小眾及高端品牌接納度更高。在此背景下，日益細(xì)分的場景與多樣化渠道助力外資品牌精準(zhǔn)洞察趨勢，政策支持更進(jìn)一步增強(qiáng)了它們長期深耕中國市場的信心。

數(shù)據(jù)顯示，前5屆消博會，已經(jīng)取得了一系列重大經(jīng)貿(mào)成果，累計(jì)吸引92個(gè)國家和地區(qū)的3800多家企業(yè)、超過1.2萬個(gè)品牌參展。超大規(guī)模、活力澎湃的中國市場，為全球各國企業(yè)提供著源源不斷的機(jī)遇。

自2021年參加首屆消博會并與中國企業(yè)達(dá)成合作之后，瑞士護(hù)膚品企業(yè)瑞妍便開啟了在華零售端的迅速擴(kuò)張。據(jù)介紹，目前該企業(yè)在海南已擁有5家免稅專柜，全國范圍內(nèi)的有稅零售和線上官方渠道也取得了長足進(jìn)步。在6年的經(jīng)營中，瑞士瑞妍深刻體會了中國美妝消費(fèi)市場的變化。

瑞妍企業(yè)市場營銷總監(jiān)程巖告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，他們觀察到中國消費(fèi)者對品牌的關(guān)注變得更加多樣化，不再盲從大型護(hù)膚企業(yè)，而是通過社交媒體等方式接觸更多小眾品牌。同時(shí)，消費(fèi)者的專業(yè)度顯著提升，愈發(fā)關(guān)注產(chǎn)品的功效、成分和技術(shù)。而作為企業(yè)高管，中國市場多樣化的銷售渠道——從電商到直播再到線下零售，也讓他們能夠獲取到極其豐富且專業(yè)的消費(fèi)者反饋，進(jìn)而反哺品牌的策略調(diào)整。

中國美妝護(hù)膚產(chǎn)業(yè)微觀層面的消費(fèi)者需求發(fā)生變化的背后，是宏觀規(guī)模的擴(kuò)大。公開數(shù)據(jù)顯示，2025年中國化妝品市場規(guī)模突破1.1萬億元，其中蘊(yùn)含的產(chǎn)業(yè)和市場機(jī)遇不言而喻。而在其他更為細(xì)分的產(chǎn)業(yè)中，外資企業(yè)同樣看到中國市場的巨大潛力。

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