品牌建設(shè)任重道遠。這需要將品牌意識、工匠精神、民族品格融入現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)與管理實踐，通過幾代人的接力，最終打造叫得響、傳得久的中國品牌。同時，品牌建設(shè)也與企業(yè)文化建設(shè)息息相關(guān)，企業(yè)不僅需要提升商品質(zhì)量，還需要在文化內(nèi)涵的提升上下功夫。

發(fā)揚“工匠精神”、建設(shè)“品牌強國”不是口號而是歷史責任。“這需要國家政策的有力支撐，需要倡導(dǎo)企業(yè)和專家共同參與，更需要全民支持?！逼放浦袊鴳?zhàn)略規(guī)劃院副理事長惲銘慶說。

5、精確定位創(chuàng)新品牌傳播

【核心提示】

當前，移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，手機上網(wǎng)滲透率已經(jīng)遠遠高于PC端的上網(wǎng)滲透率。從2015年開始，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告花費已經(jīng)高于PC端。這從一個側(cè)面說明移動互聯(lián)網(wǎng)已成為品牌傳播不可或缺的重要工具。這也為精確定位和創(chuàng)新品牌傳播提出了考題。

“移動大數(shù)據(jù)如何為品牌建設(shè)做好服務(wù)，這是新形勢下一個值得深思的問題?！卑沼⒔荩ū本┲悄芸萍脊煞萦邢薰靖笨偛昧簢A說，品牌建設(shè)離不開品牌傳播。當下品牌傳播面臨諸多挑戰(zhàn)。廣告競爭日趨激烈，品牌傳播任務(wù)越來越綜合，新的傳播方式日新月異。娛樂營銷、熱點營銷、事件營銷等等新的營銷概念層出不窮。

“面對這些挑戰(zhàn)，大數(shù)據(jù)可以幫我們準確定位目標用戶?！绷簢A說，比如，可以通過用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)上的搜索、瀏覽、查詢、關(guān)注等等行為，準確界定目標消費者?？梢酝ㄟ^線上購買行為，包括對產(chǎn)品的選擇，對價格的關(guān)注，對休閑行為的偏好界定他們的生活態(tài)度?！爱斎?，要實現(xiàn)這些都需要有大數(shù)據(jù)，我們建立了很多模型，進行技術(shù)分析。針對品牌企業(yè)提供數(shù)字營銷解決方案，相信這方面還有很大潛力?！?/p>

對此，北京光明天下廣告?zhèn)髅接邢薰究偨?jīng)理胡斌也指出，古人說酒好不怕巷子深，但現(xiàn)在看來，酒好也需要吆喝，吆喝就是廣告。廣告成就品牌，品牌離不開媒體。

胡斌認為，打造自主品牌離不開文化自信，中國有五千年悠久文明，建立文化自信、打造自主品牌豐富的內(nèi)涵，是大家共同的責任，需要企業(yè)、消費者、政府、媒體、學(xué)界共同努力。高度的文化自信，不懈追求的工匠精神，是打造中國自主品牌的重要基石。