僅2016一年，阿里巴巴共排查制售假線索4495條，案值均高于目前刑法所規(guī)定的5萬元起刑標準，截至目前確認有刑事判決的僅33例，制假售假所受到刑事處罰的比例不足1%。這一年，淘寶自行查封關閉的店鋪有18萬家，但鄭俊芳認為，僅自己對售假商家進行懲治并不能對整個電商環(huán)境起到決定性作用。

《新聞調查》在報道中說，阿里這些年一直試圖去建立一個打通消費者和品牌方的合作鑒定機制，但苦于在淘寶平臺上有10億以上的商品，種類龐雜，涵蓋方方面面，無法讓所有品牌在入駐淘寶前都進行真假甄別。線下假貨源源不斷從小作坊、黑工廠中產出，更是像霧霾一樣從四面八方襲來，阿里只能持續(xù)不斷投入高昂的人力物力。

而對于有部分消費者認為線上假貨就都是平臺的責任，網規(guī)研究中心主任阿拉木斯說：這個不應當！因為平臺就是松散的組織，并以此促成了開放和繁榮的生態(tài)。各大電商平臺并非消費者理解的百貨公司，而是類似于中介公司，只為買賣雙方提供交易保障，而商品真假只能依賴買賣雙方自行鑒別。

針對假貨這個復雜的社會問題，今年3月14日，馬云向全社會公開呼吁“像治理酒駕一樣治理假貨”，希望能夠通過完善法律法規(guī)以及調動各職能部門，一起聯手懲戒制假者。其實，盡快出臺一部能夠適用于今天突飛猛進的電子商務時代的法律法規(guī)已成為各界共識。在2016年12月19日，我國電商領域的第一部綜合性法律《電子商務法》草案首次提請人大常委會審議。

中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍對此就非常支持：互聯網現在出現的問題，對線下的法律適用挑戰(zhàn)很大，強烈建議集中考慮針對線上假冒偽劣的定罪、量刑問題。