擠壓影院10分鐘廣告時段

然而，對于預(yù)告片是否侵權(quán)的問題，業(yè)內(nèi)人士持有不同看法。完美世界院線總經(jīng)理吳鶴滬表示，“《戰(zhàn)狼2》的5條預(yù)告片不是廣告，影院應(yīng)默認播放，若是商業(yè)廣告那么需要和影院簽訂合同，根據(jù)播出場次來分成?！钡骋恢匾眰}城市長期從事影院廣告經(jīng)營的負責人卻告訴每經(jīng)影視記者，預(yù)告片是下一部要播出影片的宣傳廣告，是一種商業(yè)行為，“電影本身是商品屬性，文化商品也是商品。放映預(yù)告片可以，但需要和廣告代理方溝通，因為廣告代理方把時間買斷了。如果每部影片都在前面加預(yù)告片，那一年幾百部影片，這個時間顯然不夠用。”

中國電影發(fā)行放映協(xié)會和中國電影制片人協(xié)會曾在2011年9月26日聯(lián)合發(fā)布《電影貼片廣告、映前廣告自律規(guī)則》（以下簡稱“《自律規(guī)則》”），規(guī)定“播放電影廣告時間不得超過10分鐘。其中，片方、發(fā)行方的貼片廣告不超過5分鐘，院線和影院的映前廣告不超過5分鐘。電影院應(yīng)按照票面標準時間準點放映，經(jīng)影片版權(quán)方同意的合作方可在銀幕出現(xiàn)《電影片公映許可證》（注：即“龍標”）之前，播放不超過5分鐘的電影預(yù)告片?！?/p>

但2011年11月29日，國家廣電總局電影局制定了《關(guān)于促進電影制片發(fā)行放映協(xié)調(diào)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，其中一條是“待制片發(fā)行放映利益調(diào)整到合理水平后，電影院廣告放映經(jīng)營權(quán)逐步回歸到電影院，制片方不再經(jīng)營貼片廣告。”

由此可以看出，廣電總局電影局的政策引導(dǎo)，是要將5分鐘貼片廣告的權(quán)益從片方、發(fā)行方讓渡到影院，10分鐘的電影廣告時段將全部屬于影院經(jīng)營。這意味著，預(yù)告片播放符合《自律規(guī)則》，但一旦母盤搭載預(yù)告片，勢必擠壓影院的10分鐘廣告時段。而影片母盤的預(yù)告片均是緊貼出“龍標”前，這是更為“黃金”的貼片廣告時段。

眼見著《戰(zhàn)狼2》的參與方都在分享這場資本盛宴，但自己運營的廣告時段卻被預(yù)告片侵蝕，這就不難想象，為何《戰(zhàn)狼2》母盤搭載了同檔期影片中最長的預(yù)告片之后，掌控全國影院映前廣告市場話語權(quán)的四家廣告代理商會產(chǎn)生強烈反彈。

《戰(zhàn)狼2》搭載2分39秒預(yù)告片 在萬達電影播7天 廣告費價值3230萬