如此混沌的局面，新影聯(lián)影業(yè)總經(jīng)理賀文進在接受每經(jīng)影視記者采訪時說得很透徹：“廣告沒那么多的時候都沒事。雙方的矛盾在于廣告是付費的，預告片是不付費的?！?/p>

2016年中國映前廣告收入接近30億元

貼片廣告具有較高價值，其所屬的映前廣告是一塊更大的市場蛋糕。目前在中國電影廣告市場，電影正片播放前的10分鐘廣告時間包括5分鐘映前廣告和5分鐘貼片廣告。廣告界將這10分鐘統(tǒng)稱為映前廣告。2012年至今，中國銀幕快速增長，形成規(guī)模，映前廣告的價值也被逐漸發(fā)掘。

據(jù)藝恩咨詢報告，2016年中國映前廣告收入接近30億元，同比增長33%。在傳統(tǒng)廣告全線下滑的環(huán)境中，映前廣告以44.8%的廣告刊例花費增速領跑中國廣告市場。2017年上半年中國整體廣告市場同比上漲0.4%，映前廣告收入同比增加19%，在九類媒體中增速最快，排名第一。廣發(fā)證券研究認為，2017年映前廣告還將增長25%。

本次聲討《戰(zhàn)狼2》預告片侵權的公司中，分眾傳媒（002027）旗下的分眾晶視、暢游晶茂、萬達傳媒是映前廣告市場的巨頭。映前廣告收入在這三家公司都是重要的增長點。分眾傳媒、暢游晶茂均是主營廣告的公司，映前廣告板塊是公司的重要收入來源。以分眾傳媒為例，2017年上半年，影院媒體收入10.1億元，占總收入比例為17.83%，同比增長13.61%，毛利率為51.86%。

萬達傳媒是萬達電影的全資子公司，萬達電影是以電影放映為主業(yè)的上市公司。萬達電影總裁曾茂軍提出，希望在未來兩三年內(nèi)將非票收入比例提升到50%。廣告是非票收入的重點，2016年度，萬達電影廣告收入16.9億元，在萬達電影非票收入中占比46%。這兩年，萬達電影的廣告收入毛利率維持高位，2016年廣告收入毛利率達66.59%，2017年上半年廣告收入毛利率63.53%，遠超觀影收入的毛利率。

2017年上半年萬達電影廣告收入10.9億元，同比大增58.73%。公司在今年4月的投資者交流會上表示，廣告收入會成為未來三到五年新的增長點，每年保持較快增長。在影院經(jīng)營者眼中，中國影院的廣告收入仍具有較大發(fā)展空間，大地影院集團總經(jīng)理于欣在接受每經(jīng)影視記者采訪時就表示：“過去影院的媒體價值并沒有充分體現(xiàn)出來，即便現(xiàn)在在廣告預算里占比仍然很低，但其精準、達到率高已被廣告主所認識，發(fā)展?jié)摿Υ?。?/p>