上述只是《戰(zhàn)狼2》預告片在一條院線播放7天的廣告價值參照，而目前全國有多達48條城市院線。7月27日至今，《戰(zhàn)狼2》已上映一個月，片方還決定將密鑰延期至9月28日，其母盤自帶預告片在全國影院產(chǎn)生的“廣告效應”可見一斑。

片方與影院方明爭暗奪貼片廣告權(quán)益

5分鐘貼片廣告最貼近電影正片播放的時點，廣告到達率更高，廣告價值更高。2011年9月頒布的行業(yè)自律規(guī)定“5分鐘貼片時間屬于片方、發(fā)行方”，但廣電總局2011年底發(fā)布的《關(guān)于促進電影制片發(fā)行放映協(xié)調(diào)發(fā)展的指導意見》又指出，“待制片發(fā)行放映利益調(diào)整到合理水平后，電影院廣告放映經(jīng)營權(quán)逐步回歸到電影院，制片方不再經(jīng)營貼片廣告。”由于相關(guān)政策指導并未明確時間，貼片廣告權(quán)益的歸屬依舊處于模糊地帶，因而《戰(zhàn)狼2》產(chǎn)生了強大持續(xù)的賺錢效應，也因此爆發(fā)了預告片侵權(quán)的口舌之爭。

事實上，片方、發(fā)行方和影院方在貼片廣告上展開的拉鋸戰(zhàn)從未停止。每經(jīng)影視記者通過采訪業(yè)內(nèi)人士了解到，目前貼片廣告主要專攻進口分賬大片，而貼片廣告權(quán)益歸屬于中影或華夏，這兩家恰好是進口分賬大片的發(fā)行方。而且分賬大片貼片廣告一般價格更高，每經(jīng)影視記者在從廣告商獲取的刊例上看到，今年2月上映的《極限特工：終極回歸》，一條15秒的貼片廣告，投放全國重點影院6萬場的價格是360萬元。

此外，在一些特定的國產(chǎn)片，也會有貼片廣告，業(yè)內(nèi)人士表示：“這種貼片是國產(chǎn)片片方或發(fā)行方找相關(guān)廣告代理商合作實施，一般來說，在電影中做了廣告植入的品牌會考慮再做貼片廣告。”由此可以看出，片方或發(fā)行方并未讓出貼片廣告的權(quán)益。

事實上，在中國電影市場銀幕數(shù)還沒有達到一定規(guī)模的時候，貼片廣告基本是片方、發(fā)行方把控。最為典型的是開啟中國商業(yè)大片時代的《英雄》，它于2002年賀歲檔上映，片方的貼片廣告收入高達2000萬元，這也讓外界首次意識到電影貼片廣告的黃金價值。

然而，廣電總局電影局的《指導意見》發(fā)布后，影院經(jīng)營方認為貼片廣告將由電影院來運營。據(jù)每經(jīng)影視記者調(diào)查，目前多數(shù)國產(chǎn)片的片方、發(fā)行方并未在母盤貼商業(yè)廣告，但一般母盤仍會有不同時長的電影預告片，其占據(jù)了部分貼片廣告位，這也讓影院經(jīng)營方無可奈何。