目前全國(guó)1129家經(jīng)商務(wù)部認(rèn)證的“中華老字號(hào)”品牌，超過600家即半數(shù)以上已經(jīng)入駐天貓?zhí)詫殹?/p>

天貓雙11引爆中國(guó)商業(yè)力量

世間難求返老還童的靈藥，但這一年來，有人好像已經(jīng)“吃”上了。

去年雙11前一天，北京大學(xué)光華管理學(xué)院名譽(yù)院長(zhǎng)厲以寧還在為老字號(hào)擔(dān)憂，當(dāng)時(shí)商務(wù)部認(rèn)定的1000多家“中華老字號(hào)”企業(yè)（以下簡(jiǎn)稱老字號(hào)企業(yè)），只有70多家是上市公司。他們之中仍在不斷發(fā)展壯大的只占20%到30%，多數(shù)經(jīng)營(yíng)情況欠佳。一些老字號(hào)企業(yè)甚至空有品牌，已無(wú)產(chǎn)品上市。

今天，這些老字號(hào)正在熱火朝天地為天貓雙11備貨。他們身上發(fā)生了前所未有的變化：超過60%的老字號(hào)通過上線天貓網(wǎng)店擁抱新零售，互聯(lián)網(wǎng)激活了老字號(hào)的商業(yè)基因。

今年是天貓超市在香港的首個(gè)“雙11”，數(shù)十個(gè)內(nèi)地老字號(hào)品牌和區(qū)域品牌實(shí)現(xiàn)了在香港的銷售，包括北京六必居黃醬、北冰洋汽水、四川鵑城牌郫縣豆瓣醬在內(nèi)的商品，都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了香港的次日達(dá)。此前，五芳齋推出萬(wàn)種定制粽任君選擇，百雀羚新媒體廣告圈粉“90后”……這些爺爺輩兒的品牌，再次吃上了“青春飯”。

給老字號(hào)帶來變化的，并不是什么靈丹妙藥，而是誕生于中國(guó)商業(yè)領(lǐng)域的一股動(dòng)力源泉。當(dāng)技術(shù)和商業(yè)的結(jié)合改變著人們的生活方式，一種強(qiáng)大的商業(yè)力量也改變了企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)方式。

“中國(guó)正處于商業(yè)變革的洪流之中，在互聯(lián)網(wǎng)的部分領(lǐng)域，中國(guó)已走在全球前沿。”阿里巴巴集團(tuán)CEO逍遙子表示，新零售正在重構(gòu)一切要素。